EDO报告：NBA总决赛广告影响力达黄金档132倍

电视效果测量公司EDO于10月15日在纽约发布2026年篮球电视效果报告。报告称，2025-26赛季篮球节目中的广告影响力是广播电视和有线电视黄金时段平均广告的4.1倍，较上一年提升13%。该结论基于超过10.5万次广告播出、1013个品牌带来的1320亿次曝光。

报告显示，NBA是这一年广告价值提升最突出的部分。NBA总决赛由纽约尼克斯对阵圣安东尼奥马刺，这是两队时隔27年的总决赛重演。尼克斯时隔半个世纪再度夺冠，总决赛期间平均每条广告的影响力是黄金时段广播电视和有线电视平均水平的132倍，接近去年的两倍。整个赛季NBA广告平均影响力同比上升23%。

女子篮球方面，WNBA广告影响力同比增长5%，比黄金时段广播电视和有线电视平均水平高出80%。报告称，涉及联盟球星的广告在WNBA节目内和整个电视端都带来了效果。

NCAA女篮赛事同样表现突出。2026年NCAA女篮锦标赛广告影响力是黄金时段平均水平的3倍，决赛广告影响力达到28倍。加州大学洛杉矶分校击败南卡罗来纳大学的决赛中，广告影响力比上一年决赛高出77%。

NCAA男篮方面，2026年男篮冠军赛广告影响力是黄金时段平均水平的104倍，整个赛季NCAA男篮广告影响力较2024-25赛季上升9%。

EDO客户解决方案高级副总裁兼负责人劳拉·格罗弗表示：“篮球观众会行动。无论是Prime Video上流媒体的常规赛周三晚比赛，还是广播电视上的四强赛周六，数据都持续显示，在电视上，篮球能带来那种预示未来销售的广告驱动型参与。女子篮球今年尤其说明了这一点：锦标赛决赛和WNBA不只是守住了阵地，它们还在增长。”

EDO称，其方法是将每次广告播出直接与最能预测未来销售的消费者行为挂钩，通过测量广告播出后几分钟内在线互动的增量峰值，对每个电视网、每个平台和赛程上的每场比赛采用同一投资级标准。报告全文及NBA、WNBA和NCAA的品牌与创意排名可在edo.com/basketball查看。

本文根据EDO, Inc.的报道《NBA Finals Ads Generated 132x the Impact of Primetime TV as Basketball Delivers Powerful Engagement Across the Board in EDO's 2026 Basketball TV Outcomes Report》编译整理。查看原文