郑钦文中国公开赛夺冠 十余品牌发文祝贺

10月11日，郑钦文在中国公开赛女单决赛中以一记ACE球结束比赛，击败米拉·安德列娃，成为首位夺得该赛事女单冠军的中国选手。据《中国日报》报道，这场胜利使她的世界排名升至第23位。

当晚，十余家赞助品牌发布了祝贺郑钦文的图片。其中兰蔻在5月已将郑钦文从护肤大使提升为品牌代言人。报道提到，尽管她此后经历了一连串首轮出局，但没有任何合作方放弃与她的合作。

据Jing Daily报道，不少中国美妆品牌不再只依赖演员和娱乐偶像，而是扩大与运动员的合作，借助运动成绩带来的声誉建立信任，并将产品与个人护理需求联系起来。行业媒体青眼指出，过去三年中国美妆品牌与运动员之间至少有64项合作，其中护肤33项，护发15项，彩妆6项。

电商加速器Pattern高级品牌经理梁晨表示，这一转变反映出品牌从借助明星代言转向建立真实可信度。与演员或歌手合作可以帮助品牌迅速触达公众，但在曝光度越来越容易买到的市场里，建立信任要困难得多。

中国电商咨询公司Yaso联合创始人亚当·奈特认为，运动员并非取代艺人，而是帮助品牌扩大代言人名单，这一群体的声望建立在多年比赛之上。营销公司Red Ant Asia联合创始人兼首席执行官埃莉萨·哈尔卡持相同看法，她指出运动员代表了中国推崇的纪律、勤奋、专注、民族自豪感和韧性等价值。

运动员的吸引力也体现在带动销售和拓展客群上。2024年巴黎奥运会后，乒乓球运动员孙颖莎与Olay、半亩花田、理肤泉、高露洁等八个美妆及个人护理品牌签约。半亩花田宣布，孙颖莎代言的洗护产品线在开售一小时内总成交额超过3000万元人民币，约合450万美元。护肤品牌优时颜与乒乓球运动员王楚钦签约后，25至35岁男性客户增加27%。

奈特提醒，首发日的高销量不足以证明长期合作成功，这些数字可能反映粉丝参与度，未必代表持续购买，品牌应观察90天或180天后的数据，评估复购潜力和客群能否扩展到粉丝群体之外。他还指出，随着顶级运动员代言增多，部分体育明星的费用甚至超过一线演员，品牌的挑战在于让消费者记住品牌而非只记住运动员。

户外活动的增长也带来机会。据奈特引用的数据，2025年马拉松相关赛事预计吸引约640万人参与，每位参与者当年在跑步活动上花费超过1.4万元人民币，约合2100美元，跑者以男性为主，40岁年龄段占比最大。奈特认为，跑步为男士护肤、身体护理和防晒产品打开空间。

一些合作直接对应运动场景与产品用途。SK-II在广告中借助滑雪运动员谷爱凌的竞赛环境，其皮肤常暴露于低温、强风和强烈紫外线；薇诺娜则将跳水运动员全红婵的形象与长期接触含氯水导致的皮肤干燥、泛红和屏障受损问题联系起来。奈特表示，当运动员的竞赛条件确实对应消费者面临的问题时，这种结合才有效；但在消费者频繁在小红书等平台试用比较、越来越要求功效证明的市场里，运动员只能帮助品牌获得初步关注，产品质量和功效证明才是建立长期信任的决定因素。

本文根据Vietnam.vn的报道《What can we learn from 10 congratulatory messages for the Chinese athlete who won the China Open?》编译整理。查看原文