用红土球场泥土造车 纳达尔获赠红土之王座驾

一支广告创意团队用网球红土球场的泥土打造了一辆全尺寸汽车，以此致敬拉法·纳达尔、他的63个红土赛事冠军，以及他与起亚超过20年的合作。这个最初听起来颇为疯狂的想法经过近一年的制作成为现实，作品被称为“红土之王汽车”。

创意来自柏林Innocean广告公司的艺术总监曼努埃尔·阿门特罗斯·帕拉斯与他的创意搭档焦万娜·佩雷拉。帕拉斯出生于马德里，曾供职于David Madrid、Kolle Rebbe等公司，2022年起加入柏林Innocean。他说，自己和佩雷拉在接到需求后几乎立刻想到了这个点子，认为这是致敬纳达尔与起亚20多年关系的完美方式。

这辆特殊的汽车在布拉格制作完成，随后被运往西班牙马略卡岛的纳达尔网校，准备作为惊喜赠送给这位网球名将。由于车身由泥土制成、十分脆弱，运输过程需要格外小心。团队还希望把车放在纳达尔曾经训练的球场上，为此动用大型起重机将车吊起并精确落位。

帕拉斯回忆，从布拉格运到马略卡岛马纳科尔的过程最令人紧张：“那些是我人生中最漫长的几分钟。”他说，看着这辆耗时近一年打造的车悬在巨大起重机半空中，心里想着它随时可能掉落、一切都会前功尽弃。

他还讲了一个颇为荒诞的插曲：在准备给纳达尔送惊喜的前几天，天气预报显示将有极端风暴，于是团队半开玩笑、半因恐慌地在Etsy上买了一个“女巫咒语”来保证拍摄期间天气晴好。结果风暴直到拍摄结束几个小时后才到来。

谈到创作，帕拉斯说自己非常喜欢从构思到落地的整个过程，最享受产生一个让自己兴奋的点子时内心那种火花。他习惯在头脑风暴时手边放着笔记本和笔，把最初的想法写在纸上。他判断一个点子是否值得做的简单标准是：这是不是一条朋友发来我会很乐意收到的WhatsApp消息。

被问及未来想合作的品牌时，帕拉斯提到多邻国，称自己是其社交媒体运营和角色宇宙的粉丝，欣赏这个品牌愿意接受玩笑、让受众参与故事。

该广告由柏林Innocean出品，创意总监为安娜·柏林，文案为焦万娜·里贝罗·佩雷拉与阿克塞尔·丰泰内，制作方还包括首席创意官加布里埃尔·马塔尔、执行创意总监里卡多·沃尔夫、设计总监罗德里戈·斯甘泽拉等人。

本文根据GoSee.NEWS的报道《King of Clay – A Car Made from Tennis Court Clay for Rafael Nadal: The Creative Story Behind Kia’s Campaign by Art Director Manuel Armenteros Parras - News》编译整理。查看原文