米奇亮相上海大师赛 迪士尼加码体育IP合作

刚结束的上海劳力士大师赛上，米奇以网球主题造型出现在赛场。这是米奇今年第二次以“换装”形式亮相中国的顶级体育赛事——今年3月的F1中国大奖赛期间，米奇和米妮曾身穿赛车服现身上海国际赛车场。

在这一系列角色IP进入赛事场景的背后，体育IP市场正经历一轮价值重估。随着各大赛事方和平台争相入场，体育版权支出持续上升。海外咨询机构统计显示，2026年全球流媒体平台的体育版权支出预计将达到142亿美元，同比增长7%。其中亚马逊今年的体育版权支出预计为38亿美元，占其流媒体总支出的27%；Netflix则拿下了2030年世界杯在西班牙和安道尔全部104场比赛的转播权。

迪士尼旗下体育频道ESPN的数据显示，ESPN的数字和社交平台创下全球体育媒体历史上最高的季度受众纪录，全球月均用户达5.98亿，同比增长45%。迪士尼首席执行官乔什·达马罗在电话会上直言：“直播体育不只是收视率的较量，更是球迷参与度和生态系统的较量。当一位体育迷与ESPN、Disney+或我们的乐园产生互动时，他对迪士尼的终身价值就会提升。”

如今体育的商业价值已不局限于转播权，线下体验正成为延长赛事生命周期的关键变量。迪士尼不仅有ESPN这样的全球体育媒体基础设施，还拥有米奇、《赛车总动员》等能够跨越年龄和文化圈层的角色IP。当体育赛事需要“破圈”触达更多家庭和年轻消费者时，迪士尼提供了一套从内容到商品再到乐园体验的线下转化能力。

2025年8月，ESPN正式推出直接面向消费者的流媒体服务，定价每月29.99美元，涵盖ESPN全系列线性频道和ESPN+内容，平均每年提供超过3.2万场直播赛事。服务上线后不久，ESPN于今年1月完成一笔标志性交易：收购NFL Network和RedZone频道的线性转播权。收购后，ESPN每赛季播出的NFL比赛增至28场，NFL Network也被整合进ESPN的流媒体产品。NFL Network是NFL官方旗下24小时专业橄榄球频道，其近5000万订阅用户已被纳入ESPN Unlimited。2026年超级碗的观众规模达到1.25亿。

今年8月，迪士尼与FE电动方程式达成多年协议，自2026/27赛季起，FE全部赛事将在美国和多数国际市场的Disney+及ESPN+播出。同月，Disney+获得西甲全部380场比赛在法国的直播权，由ESPN制作播出。海外分析指出，平台转向体育的部分原因是“成熟市场的轻松增长已经耗尽”，留住现有订阅用户与获取新用户同样重要——追剧的观众会在剧集结束后退订，而追随一支球队的人往往会整个赛季保持订阅。

在中国市场，迪士尼与F1于2025年5月达成全球“Full Speed Fun”合作，覆盖联名产品、原创内容、线下体验和公益合作，米奇和米妮正式出现在F1赛道。上海是全球唯一同时拥有F1赛事和迪士尼度假区的城市，双方推出了“F1中国大奖赛+上海迪士尼度假区”组合门票，印有米奇形象的F1赛车也驶入度假区。F1中国大奖赛自2004年起在上海举办，赛事期间线上话题浏览量超过100亿次。主办方此前公开透露，2026年F1中国大奖赛现场总观赛人数超过23万，创近20年新高。今年8月的D23迪士尼粉丝大会上，双方宣布协议延长至2028年，并首次引入皮克斯《赛车总动员》系列。F1首席商务官艾米丽·普拉泽表示：“与迪士尼延长的‘Full Speed Fun’活动远不止赛事层面的合作，而是F1与迪士尼在沉浸式文化叙事和娱乐体验层面的强强联合。”

在中国，除F1之外，迪士尼还拥有上海ATP1000网球大师赛这一亚太地区唯一的ATP1000级别赛事。今年8月，迪士尼（中国）与上海久事体育、文化及旅游集团有限公司宣布三年合作，10月举行的2026上海劳力士大师赛是这一合作的首个项目。上海久事体育、文化及旅游集团有限公司总经理张华群表示：“此次与迪士尼的合作，是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践。”双方推出“Ace of Magic”主题活动，将网球运动与“米奇和朋友们”的角色故事融合，把场边的“ACE Buddy World”打造成米奇的网球世界，零售区以“球员休息室”概念呈现联名产品，同时推出“大师赛+迪士尼度假区”组合门票。

本文根据eu.36kr.com的报道《Mickey's 2nd Appearance at Shanghai Top-Tier Sports Events: Sports IPs Embrace "Disney-Style" Collaboration Trend》编译整理。查看原文