威尼斯FC靠时尚品牌运营提升全球关注

意甲俱乐部威尼斯FC在球场之外的关注度正“飙升”。据《纽约时报》记者埃玛·布博拉报道，这家俱乐部的美国老板正推动品牌营销，目标是让球队“超越其有限的本地受众和起伏不定的足球地位”。上赛季球队升入意甲，这一努力得到回报，但威尼斯目前排在意甲最后一位，“这使得它可能降级”。

在Instagram上，球队的宣传企划被形容为“粗粝意大利魅力的画廊”，其球衣“已成为一种 cult 风格的爆款”。各类网红、模特和名人都穿过威尼斯FC的球衣，“把一支地方性足球队变成了时尚现象”。

2020年，纽约证券交易所前首席执行官邓肯·尼德劳尔成为俱乐部主要所有人和主席，整个俱乐部“得到了一次彻底的打磨”。威尼斯FC首席营收官尼古拉·博斯卡罗表示，这是为了让球队“尽可能紧密地关联威尼斯这座城市”。

俱乐部聘请德国设计工作室Bureau Borsche“重新设计球队的视觉形象”，用“几何化、略带中世纪现代风格的黄金V字”取代了传统队徽。报道称，许多足球俱乐部正“把自己重塑为时尚品牌以推动收入”，但威尼斯FC“不同，因为它并不是一家著名俱乐部”，直到它决定“利用这座城市的国际声望”。

本文根据Sports Business Journal的报道《Italian club Venezia FC using fashion to boost global attention》编译整理。查看原文