ElPozo整合体育赞助 推出统一品牌

西班牙食品企业ElPozo宣布，将其旗下分散的体育赞助整合到一个统一的品牌项目之下，命名为ElPozo Sports Universe。该公司表示，这一项目旨在为各项合作赋予共同的身份，并推广积极、均衡的生活方式。项目以“Alimentamos lo que te mueve”为口号，围绕努力、坚持和超越等价值观，将球队、赛事和各类活动连接起来。推广将分阶段进行，首先在社交媒体上落地，内容将与参与项目的运动员和球队共同制作。

ElPozo与体育的联系可追溯至1989年，当时该公司创建了ElPozo Murcia Fútbol Sala。这一项目如今已覆盖从西班牙室内足球甲级联赛到各级青训梯队。此后，公司逐步将赞助拓展到其他运动项目和不同参与者。

在网球领域，卡洛斯·阿尔卡拉斯担任该品牌大使，公司同时还支持莱雷·罗梅罗和阿隆·加西亚等年轻选手。在摩托车运动方面，ElPozo与佩德罗·阿科斯塔、费尔明·阿尔德格尔、阿尔瓦罗·卡尔佩、马克西莫·基莱斯和安娜·卡拉斯科保持合作。公司还通过UCAM CB穆尔西亚和瓦伦西亚篮球俱乐部涉足篮球，并通过与Liga LAPI和Premiere Padel等赛事的合作进入板式网球领域。

在最新达成的协议中，包括赞助西班牙男足和女足国家队，合作将持续至2030年。此外还有与女足球队FC Alhama ElPozo的合作。残奥体育和包容性体育倡议也属于该项目的一部分：公司参与支持西班牙残奥队的ADOP计划，并支持包容性体育活动，这些合作如今与其他赞助共享同一身份。ElPozo Sports Universe由此汇集了不同规模的协议，既有对单个运动员的支持，也有与俱乐部及其青训体系的联结，还有与赛事的合作。

这一网络还延伸至西班牙之外，国际赞助涵盖法国和波罗的海国家等市场的橄榄球、自行车、徒步和冰球项目，以及一些地方性合作。

公司方面表示：“我们认同体育价值观和努力文化，这些因素与我们的品牌理念完全契合。”公司还称：“我们希望在他们享受爱好、庆祝胜利或与亲友分享体验时在场。”其目标是让与消费者的关系超越购买行为，将品牌与这些时刻关联起来。

下一步是将这些多样化的合作转化为统一的传播。为此，赞助对象也将在新项目的内容中扮演角色。这将是分阶段启动的第一步，把自当年与穆尔西亚室内足球结缘以来建立的各项合作汇聚在同一名称之下。

本文根据El Confidencial的报道《ElPozo agrupa sus patrocinio deportivos bajo una misma identidad corporativa》编译整理。查看原文