C罗梅西每条Instagram估值超好莱坞影星

一项来自PlayersTime的2026年数据集显示，顶级体育明星在Instagram上的单条帖子估值超过了不少好莱坞影星。该数据由KTRH News在社交媒体上分享后引发关注。数据显示，C罗每条帖子的估值约为1160万美元，梅西约为1040万美元，而演员赞达亚约为527万美元，汤姆·赫兰德约为402万美元。C罗的估值约为赞达亚的2.2倍，梅西的估值也接近她的两倍。

该数据集共涵盖800个账号，其中体育类账号占18.9%，但在估值排名前20的账号中占据了8席，这8个账号里有6个属于足球运动员。除足球外，印度板球明星同样位居前列：MS多尼的估值约为941万美元，维拉特·科利的估值约为717万美元，分别排名第四和第六。赞达亚是该数据集中排名最高的美国人，但未能进入全球前五。数据同时注明，这些均为模型估算值，并非确认的商业报价，粉丝数和估值截至2026年8月26日。

从品类平均估值来看，体育同样领先。体育类账号平均每条帖子估值约为603576美元，比娱乐与音乐类高出约52%，比影视表演类高出约54%。该研究包含151个体育类账号，而娱乐与音乐类有265个，影视表演类有98个。C罗和梅西仅占体育类账号的约1.3%，但两人估值合计约2200万美元，约占该品类估算总额9100万美元的24%。即便剔除这两人，体育类平均估值仍约为464000美元，比娱乐与音乐类高约17%，比影视表演类高约18%。

报道称，C罗的Instagram账号是其推广长期耐克合作以及CR7品牌的重要平台，粉丝数接近6.8亿，为研究样本中最多。梅西的商业组合包括据称每年价值约2500万美元的长期阿迪达斯合作，以及路易威登等奢侈品牌活动，其Instagram粉丝约5.17亿。姆巴佩和哈兰德代表更年轻一代的足球明星，估值分别为380万美元和390万美元，远低于C罗和梅西，但报道认为他们的竞技成绩和不断增长的受众带来了商业潜力。

影视明星方面，赞达亚和汤姆·赫兰德的估值显示演员同样能获得较高的模型估值。报道提到，电影和流媒体上线可能带来公众关注度的突然上升，时尚和奢侈品牌合作、红毯、采访以及大型文化活动都能让演员保持曝光，热门电影系列也有助于演员在影片上映后长期维持热度。影视表演类平均每条估值约为393052美元，与娱乐与音乐类的397249美元接近，但比体育类低约35%。

按每个粉丝的估值计算，排序则有所不同。C罗约为0.017美元，梅西约为0.020美元，姆巴佩约为0.028美元，赞达亚约为0.029美元，哈兰德约为0.051美元，汤姆·赫兰德约为0.059美元。这一计算方式是用每条帖子的估算估值除以粉丝数。按此标准，赫兰德和哈兰德的单粉丝估值高于C罗，C罗的总估值更大是因为其受众规模远超他人。

报道还指出，模型估值与点赞数高度相关。研究中重点列出的6个账号，其帖子估值与平均点赞数的偏差在约3%以内。C罗平均每条帖子获得1141万次点赞，对应估值1160万美元；赞达亚平均525万次点赞，对应估值527万美元。这似乎意味着模型大约按每个平均点赞1美元来估算价值。但点赞并不必然带来购买。PlayersTime指出，多尼的企业代言费率据报道为每项合作25万至50万美元，比其模型估值941万美元低约19至38倍，发帖频率相对较低可能是原因之一。

报道最后提出，品牌究竟是在为单条Instagram帖子付费，还是为运动员更广泛的商业吸引力付费，这项研究无法回答。单条帖子的估算价格并不能揭示长期赞助协议的条款，高估值也不证明一条赞助帖子能带来销售或利润。

本文根据EssentiallySports的报道《The Athlete Premium: Why Sports Stars Can Out-Earn Hollywood on Instagram》编译整理。查看原文