米兰双雄与忠利签6.5亿欧球场冠名

AC米兰与国际米兰同忠利保险（Generali）的球场冠名协议细节继续披露。据《米兰体育报》报道，这座尚未建成的米兰双雄新主场已经确定将以忠利命名，双方的合作即刻启动，忠利成为两家俱乐部的官方保险合作伙伴。冠名合同为期25年，总额6.5亿欧元。

付款分两个阶段。在球场2031年启用之前，忠利共支付5000万欧元，其中接下来五个赛季（含本赛季）每年1000万欧元，由国米和米兰平分。球场落成后，未来20年每年金额提升至3000万欧元，两家俱乐部各得1500万欧元。报道称，忠利希望从这一长期项目的起点就把名字与球场绑定，球场只会叫“忠利球场”，不会设置临时名称或次级名称。

这笔交易由两家俱乐部的首席营收官乔治·里奇和迈克尔·厄特尔牵头完成，背后有橡树资本和红鸟资本的关注。冠名权通过由米兰和国米各持股50%的NSM控股旗下的Stadio San Siro公司转让。两家俱乐部最初筛选了一批潜在合作伙伴，重点关注意大利本土大企业，经过首轮会谈后忠利表现出最大热情，合同在几个月内敲定，成为忠利在体育领域签下的最大单笔合同。

报道还对比了欧洲其他球场冠名：巴塞罗那的Spotify诺坎普每年2000万欧元，拜仁慕尼黑从安联每年约1300万欧元，阿森纳的酋长球场估计每年1000万至1500万欧元，马竞的Riyadh Air大都会球场与阿森纳相近，多特蒙德的信号伊杜纳公园每年约1100万欧元，尤文图斯的安联球场每年约800万至1000万欧元。美国方面，洛杉矶的Crypto.com球馆每年约3100万欧元，但20年7亿美元的合同还包含AEG集团的其他商业活动及与湖人、国王的合作；SoFi体育场20年6.25亿美元约合每年2800万欧元；拉斯维加斯的Allegiant体育场30年约7.5亿美元，约合每季2200万欧元。报道指出，这些交易并不总是只涉及球场冠名，米兰这笔数字的意义正在于冠名部分本身的规模。

报道称，忠利保证的3000万欧元可能只是更广泛商业战略的第一步，围绕新球场将发展出从技术服务到饮料供应等合作生态，目标是通过二级赞助商再增加2000万至2500万欧元。意大利市场也开始起步，亚特兰大与New Balance的冠名合作每年约250万欧元，乌迪内斯与Bluenergy的冠名每年约100万欧元。

报道还提到，2024年Kroll对36家欧洲主要俱乐部的研究显示，当时只有12家出售了球场冠名权，总潜在价值估计为3.03亿欧元，平均每季840万欧元，意大利和英格兰联赛最不倾向这种商业化形式。报道认为，米兰这笔交易可能改写行业基准，推高其他欧洲球场的估值。

本文根据SempreMilan的报道《GdS: The full story of Milan and Inter’s record-breaking €650m deal with Generali》编译整理。查看原文