6.5亿欧元冠名合同：开馆前每年千万先付

国际米兰与AC米兰已就新球场冠名与Generali达成协议，新球场将命名为Generali Stadium。据《米兰体育报》披露，这份冠名合同期限为25年，总金额6.5亿欧元，付款节奏分为开馆前和开馆后两个阶段。

开馆前阶段：合同规定在球场启用之前支付5000万欧元。球场预计2031年启用，从现在起包括本赛季在内的五个赛季，每年支付1000万欧元，由国际米兰和AC米兰各分500万欧元。

开馆后阶段：球场投入使用后，冠名费升至每年3000万欧元，其中国际米兰1500万、AC米兰1500万，持续20年。按Calcio e Finanza的算法，这相当于两家俱乐部年均2600万欧元的收入，但实际结构是上述两个层级。

为何球场还只存在于图纸和工地阶段就先付钱？《米兰体育报》的解释是，从第一天起、甚至早于球场开放就为场馆打上品牌，在营销上具有战略意义。正因如此，Generali接受每年支付1000万欧元，去买一个未来五年还只会在模型和工地上、尚未进入球迷日常生活的东西。报道还称，Generali希望从一开始就把自己的名字与球场绑定，不设临时名称或次级名称，以免混淆。

协议由两家俱乐部的首席营收官推动：国际米兰的乔治·里奇和AC米兰的迈克尔·奥特尔亲自参与敲定。《米兰体育报》称，两家俱乐部最初筛选了一批意大利大型企业作为潜在伙伴，首轮接触后认定Generali热情最高，随后在几个月内完成合同。报道还提到，凭借这5000万欧元的过渡性付款，俱乐部可以立即获得现金。

作为对比，《米兰体育报》列出欧洲其他冠名合同：巴塞罗那的Spotify Camp Nou每年2000万欧元，拜仁从安联每年约1300万欧元。该报还称，Generali每年3000万欧元的冠名费可能只是更大商业战略的第一步，球场周边还计划通过技术服务、饮料供应等次级赞助每年再筹集2000万至2500万欧元。

本文根据4家媒体的报道综合编译：FCInterNews、Calcio e Finanza、FC Inter 1908、Calciomercato。