研究：法甲球衣赞助商日益本地化

据 Foot Unis 于2026年10月30日发布的一项研究，法甲俱乐部球衣主赞助商越来越扎根于俱乐部所在地区。目前超过一半（54%）的主要合作伙伴是设在俱乐部所在地区的企业，而2007年至2012年间这一比例仅为38%。研究覆盖2007年至2027年间各俱乐部累计392个赛季。

马赛的达飞海运（CMA CGM）、里尔的Boulanger和朗斯的欧尚（Auchan）被列为这一变化的例证。

这一现象在参加欧战的俱乐部中更为明显。二十年前，这些俱乐部球衣赞助商中有56%是设在其他地区的法国企业；在2022至2027年期间，这一比例降至3%。地区品牌和外国品牌取而代之。

外国品牌目前仍占法甲赞助商四分之一以上（27%）。亚洲工业企业逐渐让位于海湾地区的航空公司，或有时与俱乐部所有者相关的品牌。

本文根据Sport Business Club的报道《Football. Les entreprises nationales désertent le sponsoring maillot》编译整理。查看原文