NBA全明星前收视上涨 圣诞大战五场进前十

进入全明星周末前，NBA常规赛在NBC环球、ESPN/ABC和Prime Video三大平台的平均收视人数为180万，比去年同期上涨16%，是2018年以来同期最高水平。若计入NBA TV的比赛，平均收视涨幅达到38%；由于新媒体版权协议下NBA TV转播场次减少，其对整体均值的拉低作用比往年更小。

NBC自2001-02赛季以来首次转播NBA，据尼尔森和Adobe Analytics数据，其场均收视260万，较去年同期（当时相应时段主要由TNT转播）上涨97%。该数据不含仅在Peacock播出的比赛，Peacock不受尼尔森统计。ESPN/ABC场均206万，上涨18%。

本赛季收视前十的比赛中有五场来自ESPN/ABC的圣诞大战，并包揽前三：马刺对雷霆671万、骑士对尼克斯637万、独行侠对勇士611万。Prime Video本赛季已转播的44场场均106万；其中可与上赛季直接对比的30场场均121万，下降7%。其余14场多安排在上一季主要电视网未覆盖的时段，例如魔术对灰熊在柏林的周四下午场。

作为流媒体独家套餐的第一年，Prime Video的观众规模小于线性电视同行，但更年轻：18-34岁人群上涨3%，18-49岁上涨12%，25-54岁上涨9%。Prime Video观众年龄中位数为46.9岁，比其他NBA转播伙伴的55.3岁年轻近九岁。其赛后节目“NBA Nightcap”场均47.9万，较去年TNT的“Inside the NBA”下降5%，但在18-34岁（+10%）、18-49岁（+6%）和25-54岁（+2%）均上涨。

流媒体目前仍无法与线性电视的吸引力相比。本赛季收视前十的比赛时段中有九个出自线性电视，且均在无线广播电视台播出：ABC（及ESPN）的五场圣诞大战、NBC的两场揭幕战，以及NBC“周日篮球夜”和“海岸到海岸周二”的首播。唯一例外是Prime Video上的NBA杯决赛。

NBA的触达人数增幅远高于场均收视。在平均收视上涨38%（含NBA TV）的同时，至少观看过任意一场比赛一分钟的观众人数上涨87%，超过1.38亿，为2011年以来最高。

尼尔森过去一年调整了统计方法，扩大户外观看样本，并在传统样本中加入来自智能电视和机顶盒的“大数据”。这些变化无法完全解释如此幅度的同比增长，但通常会使与往年的对比产生偏差。

本文根据Sports Media Watch的报道《Linear leads way as NBA remains up at All-Star break》编译整理。查看原文