萨巴伦卡登顶2026最具商业价值运动员榜

白俄罗斯选手萨巴伦卡被评选为2026年全球最具商业价值的运动员。这一榜单名为“50 Most Marketable Athletes”，由SportsPro与NorthStar Solutions Group合作完成，在榜单十七年历史上，她是第三位登顶的网球运动员，前两位分别是2015年的布沙尔和2019年的大坂直美。

萨巴伦卡未能在2026赛季结束时保住WTA世界第一的位置，在赛季末段被雷巴金娜超越，但这一商业榜单的头名多少算是安慰。榜单评分依据三项标准：品牌资产、势头和商业轨迹，即运动员长期积累的价值、当前的发展动能以及仍可挖掘的成长空间。排名还基于27项被认为对商业价值具有决定作用的因素，这些因素通过每位运动员的数百项数据以及超过3000项品牌合作案例计算得出。

最终数据将萨巴伦卡排在自由式滑雪奥运冠军谷爱凌和篮球运动员阿德托昆博之前。据《福布斯》估算，2025年萨巴伦卡在奖金和赞助方面收入约3000万美元，合作品牌包括耐克、威尔胜、古驰、阿联酋航空、爱彼、Whoop和时代啤酒。报道称，她从IMG转投大坂直美与其长期经纪人斯图尔特·杜吉德于2022年创办的Evolve经纪公司，可能也对结果有所助益。

整体来看，网球在前50名中占据8席，是第三大代表项目，仅次于篮球的13人和足球的11人。除萨巴伦卡外，阿尔卡拉斯排名第五、兹维列夫排名第八，均进入前十。辛纳则位列第35位，是榜单中排名最高的意大利人，也是前100名中唯一的意大利运动员；排名第二高的意大利人是F1车手安东内利，位列第126位。

评选标准本身也成为讨论的焦点。记者杰西卡·希弗在其Substack专栏“Hard Court”中写道，这份榜单应谨慎解读，因为它“取决于一系列相当主观的选择，即什么让一名运动员在商业上具有吸引力”。最明显的例子就是萨巴伦卡第一与高芙第32之间的差距。考虑到高芙过去一年在商业上的增长——与新百伦的合作、与Miu Miu的联手，以及与Naked Smoothie达成的多年协议（该合作已发展到推出高芙本人冠名的产品）——这一差距令人意外。

希弗在分析评选方法后认为，“势头”这一类别是理解两人差距的关键，该参数尤其看重运动员获得新合作的速度，因为它奖励的是运动员扩大受众和发展新商业活动的快慢。她写道：“乍看之下像是对两人品牌吸引力高低的裁决，实际上是对她们赞助业务增长速度的评判。这是一个比31个名次的差距所暗示的范围更窄的指标。”

希弗认为，这份榜单的最大局限在于，它更青睐商业活动快速扩张的运动员，而非那些已经拥有稳固且成功合作的运动员。换言之，风险在于被奖励的主要是赞助数量的增长，而不是赞助的整体价值。业内人士常见的质疑也由此而来：“一名运动员签下的合作数量，并不能可靠地说明究竟有多少品牌真正愿意与其合作。”

本文根据Tennis Magazine Italia的报道《Sabalenka è l’atleta più commerciabile del 2026, ma la classifica divide》编译整理。查看原文