米兰推出圣西罗屋顶观赛体验

米兰在面向主场比赛的Club 1899高端接待计划中推出了一项新体验：Rooftop Experience。参与者可以登上圣西罗球场（朱塞佩·梅阿查球场）的最高点，在一处距地面55米的Skywalk上俯瞰标志性的红色塔楼、看台和球场，并在那里度过赛前时光。

据原文介绍，就在对阵博洛尼亚的上一场比赛之前，Rooftop Experience让参与者得以从这座城市视野最好的地点之一眺望米兰天际线。与此同时看台逐渐被球迷填满，这一过程本身也被形容为颇具感染力的景象，再加上餐饮体验，使整个安排更显专属。

文章称，这正是Club 1899的内核：米兰长期围绕一系列方案做工作，让比赛日超越场内和看台上发生的事，在合作伙伴与宾客之间建立关系与价值。Rooftop Experience也被视为契合红鸟（RedBird）这一米兰所有方的长期愿景，其owner-operator模式将自己在体育和娱乐领域的国际经验投入其中。

数据方面，2025/26赛季Club 1899接待了超过6.5万名宾客；在对阵国米的德比中，该计划创下历史最高的售票纪录，售出超过1800个席位（不含季票持有者）。线上销售显示国际化程度较高：60%来自海外，40%来自国内市场，主要市场包括美国、英国、瑞士、德国和法国。线下渠道的购买者中，61%为企业、39%为个人。

在款待方案中，超过500家企业参与其中，涵盖整季订阅和单场购买，体现出较为稳固的B2B定位。赛季企业客户数量在2021/22赛季至2025/26赛季之间增长约65%，客户忠诚度同步提升：续约占比从2022/23赛季的59%升至2025/26赛季的88%。

此外，米兰还推出了不依附于固定座席的新接待形式，例如圣西罗博物馆和赛后体育酒吧通道，以触达新目标人群并扩大使用场景。另设有Corner Seats，可进入Honour Lounge并享受摆盘晚餐和代客泊车服务，意在强化高端板块，与Front Row Seats这类旗舰产品形成搭配。

文章最后写道，借助Rooftop Experience及各项款待方案，Club 1899展示了米兰在构建比赛日新图景、乃至足球整体体验方面所做的工作，比赛由此成为越来越专属、越来越有感染力的体验机会。

本文根据Rivista Undici的报道《Una passeggiata sui tetti di San Siro è l'ultima proposta del Club 1899, l'hospitality premium del Milan》编译整理。查看原文