纽卡斯尔联换队徽被批失去个性

艺术总监、纽卡斯尔联球迷威尔·奈特撰文，批评当下足球俱乐部品牌重塑中不断简化、抹平个性的做法。他提到纽卡斯尔联公布了包含更新队徽和新次级标志在内的品牌重塑方案，细节被去掉，许多古怪和不规则之处被整理干净，整体更简洁、更平滑、更容易复制，也更“合理”。

奈特说，球迷反应不一：不少人认为乍看之下与旧队徽差别不大，也有人不买账，网上论坛流传起“TemuCastle United”的绰号。更让他不满的是新的次级标志——一枚颇有图库素材感的城堡图案，取代了俱乐部多年来使用的喜鹊形象。对于一支绰号“喜鹊”的球队来说，这是个耐人寻味的决定。

文章指出，纽卡斯尔联只是这一轮队徽重设计中的最新一例，共同思路是降低复杂度、磨平棱角，并大谈灵活性、通用性和数字化优化。文中还提到埃弗顿曾宣布采用更“现代、简洁和动感”的设计，马德里竞技也有过短暂的队徽更新，马竞球迷甚至唱起“¡El escudo no se toca!”（队徽不能碰），最终两家俱乐部都回退了改动。

奈特认为，足球俱乐部正越来越像其他大企业品牌，采用相同的视觉语言和术语。他写道，纽卡斯尔联、埃弗顿或马竞对人们的意义远超巴克莱、德勤或Meta，没人会把亚马逊的标志纹在小腿上，看台上也不会有人高唱队徽的数字化适应能力。俱乐部早已拥有大多数品牌花重金想制造的东西：传承、历史、社区、忠诚和情感联结。

他把这一过程称为设计的“风洞化”：每一个让标志更易读、更易复制、颜色更统一的单独决定都说得通，但持续下去，别扭之处被磨光，一切变得干净、平滑、安全，也越来越像。结果未必是糟糕，而是比糟糕更甚——完全合格，却少了一点灵魂。

文章以阿贾克斯为例：俱乐部在2025年品牌重塑中回归历史队徽，线条不规则、结构别扭，设计师在论坛上指出其字距等问题，但阿贾克斯球迷并不在意，他们庆祝的是这枚队徽看起来、感觉起来像阿贾克斯。奈特还提到足球之外的博柏利，其繁复的纹章骑士标志回归后成为新创作的起点，而非限制。

奈特在文中写道：“我不认为看台上很快会有人高唱俱乐部标志的数字化适应能力。”他还说，球迷庆祝阿贾克斯队徽回归，不是因为它在各个数字触点上灵活通用，而是因为它看起来、感觉起来像阿贾克斯。

本文根据It's Nice That的报道《Corporate branding logic is taking the soul out of football clubs》编译整理。查看原文