伯纳乌里的啤酒厂：马奥把赞助搬进球迷日常

皇马与马奥圣米格尔于10月23日宣布续约赞助至2033年。据MarketingNews报道，这是皇马历史上最长久的赞助合作。在球场之外，新协议的一项重点是扩大马奥在圣地亚哥·伯纳乌球场的存在，让品牌与球迷的接触不再停留在广告牌上。

据皇马官网和La Razón报道，自2024年起，伯纳乌球场内设有Plaza Mahou，它创下了一项纪录：是西班牙首座在足球场内运营的啤酒厂。La Razón称，这一空间让品牌得以把啤酒文化带给球场的到访者，围绕其产品打造体验，同时强化与马德里的联系，并提升与不同国家公众连接的能力。

IPMARK的报道同样提到，马奥在伯纳乌开展多项与休闲和品牌体验相关的举措，Plaza Mahou是其中之一，其目标是连接国内和国际公众。MarketingNews则称，新协议扩大了马奥在伯纳乌的存在，包括对场地的赞助，并强化Plaza Mahou这类体验式项目；该空间已成为球迷和到访者的主要聚集点之一。

据MarketingNews报道，马奥方面在发给媒体的新闻稿中表示，对马奥五星啤酒而言，该协议“意味着重申其对马德里的承诺，这座城市是一个多世纪前品牌的诞生地，双方保持着紧密的文化和社会联系”。同一份新闻稿还称，对皇马而言，这代表着与陪伴俱乐部演变的品牌之一延续历史性联盟。

素材还显示，新协议的另一项新内容是纳入Vamos by Mahou，这是马奥圣米格尔今年年初专为埃及市场推出的无酒精麦芽饮料系列，其加入将使赞助在中东和非洲不同国家激活。协议涵盖皇马男足和女足一线队以及篮球一线队；IPMARK与La Razón还提到青训梯队。马奥与皇马的关系始于上世纪40年代，当时该公司经营圣地亚哥·伯纳乌球场的酒吧。

本文根据5家媒体的报道综合编译：Real Madrid CF | Web Oficial、IPMARK、世界体育报、La Razón、MarketingNews。