马德拉高尔夫护照发布全新品牌形象

马德拉高尔夫护照（Madeira Golf Passport）在国际高尔夫旅游市场展上发布了全新品牌形象。该展会是全球规模最大的高尔夫旅游大会。此次品牌重塑不只是视觉更新，官方表示这是产品及其定位的战略演进，意在强化将马德拉打造为领先国际高尔夫目的地的目标。

新品牌以「Play. Discover. Connect.」为口号，这一口号将成为品牌传播的核心主题。按照介绍，它涵盖的内容不止于打球：体验出色的球场、探索由自然与大西洋塑造的景观，以及与马德拉的文化、待客之道和生活方式建立更深的联系。

马德拉高尔夫护照整合了帕列罗高尔夫（Palheiro Golf）、圣达塞拉高尔夫俱乐部（Clube de Golf Santo da Serra）和圣港高尔夫（Porto Santo Golf）的球场资源，为国际访客提供简便灵活的方式使用各座球场。目前正在开发中的蓬塔杜帕尔戈（Ponta do Pargo）球场预计于2027年加入这一体系，届时将进一步增强马德拉作为高尔夫目的地的接待能力和国际影响力。该球场由法尔多设计（Faldo Design），将在明年开业时加入马德拉高尔夫护照。

此次品牌重塑还希望把马德拉高尔夫护照的故事延伸到球道之外。在「Beyond Golf」概念下，新战略更加突出马德拉岛和圣港岛的自然、美食、康养、住宿、景观与体验，目标是把该产品定位为通往完整旅行目的地体验的入口，而不只是打球的通行方式。

新视觉标识体现了这一定位变化。标志融合了多个与品牌相关的元素：球座上的高尔夫球形状、各球场之间的连接、代表马德拉的字母「M」，以及隐约出现的字母「P」，呼应护照、移动与探索的概念。绿色与蓝色的搭配则传达高尔夫与自然、陆地与海洋之间的关系。

配合新品牌的推出，官网、社交媒体、合作伙伴传播和公共关系活动等多个渠道也同步更新。新的数字生态预计将更以用户为中心、更注重转化，把马德拉呈现为完整的高尔夫目的地，而非单纯预订球场的产品。

此次品牌重塑是一项更广泛战略的一部分，旨在提升马德拉高尔夫产品的品质并推动其全球化，重点市场包括英国、德国、北欧国家和法国，同时也重视葡萄牙本土、比荷卢国家和美国等其他市场。

本文根据Golf Business News的报道《Madeira Golf Passport unveils new brand identity》编译整理。查看原文