Quick携手前巴黎女足球员布拉索推新汉堡

快餐品牌Quick在时隔十六年后重新与足球世界建立联系，这一次的合作对象是前巴黎圣日耳曼女足球员、现担任Canal+足球评论员的洛尔·布拉索。Quick上一次大规模足球营销还要追溯到十六年前，当时尼古拉·阿内尔卡是品牌推广活动的代言面孔，双方合作多年后在2010年戛然而止，背景是法国队在南非克尼斯纳世界杯出局，以及《队报》所报道的、被归到该球员名下的争议言论所引发的风波。

此次新 campaign 中，Quick借助这位法国体育媒体圈熟悉的人物，再次拉近与足球世界的距离。配合这一操作，Quick推出名为“Giant Dream Team”的限时产品系列，围绕其标志性汉堡Giant打造。该系列新增三款配方：Big Giant“Double”、Flamed Giant“Smoky”和Krispy Giant“Qrispy”。品牌将这四款汉堡归入同一阵营，把体育招募的概念移植到餐饮产品上，让这一限量版拥有明星阵容的包装。

整个企划借用了足球转会市场的叙事方式。Campaign以一支预告片开场，片中多个来自汉堡世界的吉祥物从媒体上得知一支新“球队”即将到来。随后洛尔·布拉索出场，以采访形式与四款汉堡互动，它们被塑造成重磅新援。这一剧情对转会官宣和球员亮相仪式进行了戏仿，用以突出品牌的新配方。

该campaign的创意、制作和360度投放交由The Brand Nation代理公司负责。整体方案结合户外广告、视频、数字渠道、CRM和社交媒体，其中在Quick设有门店的法国城市投放了11000块广告位。

本文根据Sportune的报道《Après Anelka, Quick mise sur une autre figure du PSG》编译整理。查看原文