姆巴佩移开佳得乐瓶 延续球星对抗赞助商

法国球星基利安·姆巴佩再次因赞助商问题引发关注。据《马卡报》报道，在皇家马德里欧冠首战对阵国际米兰的赛前新闻发布会上，这位法国队长故意将一瓶佳得乐移出镜头画面。这一幕发生在周一晚皇马巴尔德贝巴斯训练中心，与2020年欧洲杯上C罗移开可口可乐瓶的举动如出一辙，再度引发关于运动员控制自身商业形象的讨论。

这并非姆巴佩一时冲动的行为。作为长期严格维护个人肖像权的球员，他一直拒绝推广超加工食品或含糖饮料。这一举动重新点燃了始于NBA赛场的长期矛盾——精英体育中联赛的商业义务与超级球星个人商业帝国之间的冷战。

回溯到2014年NBA总决赛，在圣安东尼奥，球馆空调故障，气温超过32摄氏度，当时效力迈阿密热火的勒布朗·詹姆斯在第一场比赛中严重抽筋。NBA官方赞助商佳得乐立即在X（原推特）上发文嘲讽：“抽筋的人不是我们的客户。我们的运动员能承受高温。”问题在于，勒布朗当时是可口可乐旗下Powerade的代言人。尽管佳得乐随后删除帖子并道歉，但这成为压垮骆驼的最后一根稻草。据ESPN报道，此后勒布朗在每场NBA赛后新闻发布会上都会仔细撕掉桌上佳得乐瓶子的标签。

这种抵制迅速在NBA蔓延。据Essentially Sports报道，BodyArmor（同样隶属可口可乐）代言人克莱·汤普森会将佳得乐瓶子从发布会区域扫到地上；科怀·伦纳德同样如此，并强调运动员健康，称儿童不应饮用佳得乐；而由Oxigen Water赞助的斯蒂芬·库里也经常推开佳得乐瓶子，避免被拍到与该品牌标志同框。

这股对抗赞助商的浪潮很快超越篮球，登上世界足球的最大舞台。2021年6月欧洲杯葡萄牙首战前的发布会上，C罗坐下后轻蔑地看着两瓶可口可乐并将其移出画面，随后举起一瓶水说：“喝这个！”据《纽约时报》报道，该事件视频几分钟内疯传，当天可口可乐股价下跌1.6%，市值瞬间蒸发40亿美元。

C罗事件后没几天，法国中场保罗·博格巴在发布会桌上移走了一瓶喜力啤酒。据《卫报》报道，作为穆斯林，博格巴不希望个人形象与酒精饮料推广挂钩，尽管那瓶啤酒是无酒精的。这些商业风波迫使欧足联紧急警告各国家队，提醒赞助收入是赛事运营的命脉，并威胁若球员继续在电视转播中损害合作品牌利益，将对相关足协处以重罚。

本文根据VnExpress International的报道《Kylian Mbappe continues athletes' battle against sponsors by putting Gatorade bottle away at press conference》编译整理。查看原文