皇家加勒比选定Genesco代理体育业务

皇家加勒比邮轮公司已选定Genesco Sports Enterprises作为其体育与体验业务的代理机构，后者在一场代理竞标中胜出。皇家加勒比是全球最大的邮轮品牌，此次合作旨在围绕其港口布局寻找体育领域的合作机会。

皇家加勒比近年来最核心的体育合作集中在迈阿密港，这是其最大的港口，每年接待近200万名皇家加勒比乘客。自2024年MLS赛季开始，皇家加勒比一直是MLS俱乐部国际迈阿密的主要球衣赞助商，同时被指定为该队的“官方度假合作伙伴”。此外，皇家加勒比还与超级球星梅西有相关合作，并曾担任2026年迈阿密世界杯主办城市的官方赞助商。

据透露，Genesco正在迈阿密扩充办公室以支持这项业务。代理机构消息人士称，Genesco的代理记录任务包括额外的分析与测量工作，并继续支持优化国际迈阿密赞助以及与之互补的梅西合作，该合作将持续到2028年MLS赛季结束。

此后，皇家加勒比将进行“下一步是什么”的规划演练，寻找另一个潜在的赞助资产。从地理上看，皇家加勒比的其他大型港口包括新泽西州贝永的自由角港（靠近纽约市）、得克萨斯州加尔维斯顿（靠近休斯顿），以及西海岸的洛杉矶和圣迭戈。

迈阿密是国内邮轮公司体育营销的中心。根据SponsorUnited的数据，按交易数量排列，邮轮公司在美国体育赞助中排名依次为：2025年超级碗广告商MSC（尼克斯、F1、迈阿密大学、海豚和迈阿密大奖赛）；迪士尼（教士、黑豹、迈阿密公开赛）；皇家加勒比上述足球合作；嘉年华（热火和喷气机）；挪威邮轮（马林鱼和一份NHL联盟协议）。

SponsorUnited估计这些邮轮公司的体育赞助总支出约为2500万美元，其中国际迈阿密与皇家加勒比的合作规模最大。此前，位于马德里和波士顿的Agency Officer & Gentleman一直负责皇家加勒比的体育营销，包括国际迈阿密的赞助。

皇家加勒比历史上曾有过一笔500万美元的冠名赞助，与姊妹品牌Celebrity Cruises共同赞助了1998年超级碗XXXII的中场表演。如今，同样的金额可能只够买两个超级碗贵宾包厢。

本文根据Sports Business Journal的报道《Cruise control: Genesco lands Royal Caribbean》编译整理。查看原文