Relevent取代CAA Eleven获欧足联国家队版权

美国机构Relevent将独家代理欧足联（Uefa）国家队赛事2028年至2036年的商业版权，取代自2012年起负责该业务的CAA Eleven，同时扩大其现有的欧足联俱乐部赛事销售职责。欧足联表示，Relevent是在一场“竞争性招标程序”后获任的，该程序吸引了“多家领先国际体育营销机构”参与投标。

欧足联称，Relevent在“广泛的评估过程”中展现出对其战略目标的“深刻理解”，并为其国家队赛事的商业开发提出了“令人信服的愿景”。Relevent的代理范围将涵盖媒体、赞助和授权版权，以及客户管理和其他相关商业服务。

该合同覆盖2032年和2036年两届男足欧洲杯，以及欧足联国家联赛、欧洲杯和世界杯的欧洲区预选赛。据SportsPro了解，Relevent还将负责2029年和2033年女足欧洲杯的媒体版权销售。从2030/31赛季起，在欧足联与Two Circles的现有协议到期后，该机构将接手欧足联女足国家队资产的赞助和授权版权。

Relevent取代CAA Eleven成为欧足联国家队赛事的独家营销和销售代理，结束了这段在当前周期结束时将超过15年的合作关系。CAA Eleven自2012年起担任该角色，当时欧足联成员国投票决定首次集中销售国家队商业版权。该公司由Creative Artists Agency（CAA）在瑞士尼永——欧足联总部所在地——成立，唯一目的就是服务这一合作关系。

欧足联在一份声明中表示：“欧足联愿借此机会感谢CAA Eleven自2012年以来的信任合作，欧足联对CAA Eleven员工在欧足联国家队足球上的奉献和持续投入深表感谢。”据了解，Relevent赢得合同的部分原因，是其在担任欧足联男足俱乐部赛事（包括欧冠联赛）独家全球销售代理时取得了强劲开局。该公司去年与欧足联达成协议后，从另一长期合作的欧足联代理机构Team Marketing手中接过了这一角色。

Relevent通过其专门设立的子公司Relevent Football Partners（RFP）销售俱乐部赛事版权，已在2027至2033周期为欧洲五大市场以及欧洲和拉丁美洲其他地区锁定了显著的媒体版权增长。该机构在多个主要足球市场同时启动转播招标，以吸引全球流媒体公司并推动竞争，最终促成Paramount+获得英国和德国版权。该公司还改革了下一周期的赞助计划，允许品牌签订六年协议，并从与百威英博（Anheuser-Busch InBev）等达成的协议中实现了收入提升。

因此，据了解欧足联男足俱乐部赛事的年度商业收入有望超过50亿欧元，该管理机构希望Relevent现在能为其国家队资产复制这一成功。根据欧足联最新的财务报告，国家联赛和欧洲区预选赛等赛事在2022至2028周期的媒体版权和赞助销售累计预计将产生30亿欧元。与此同时，2024年欧洲杯带来了14亿欧元的转播收入和6.199亿欧元的商业收入。

Relevent首席执行官鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）将获得国家队版权描述为公司的“决定性时刻”。他补充说：“这些是全球体育界最具传奇色彩和广泛关注的资产之一，它们反映了我们对投资欧洲足球的持续承诺。我们感谢欧足联的持续信任，我们专注于实现能够反映这些赛事规模、质量和文化意义的商业成果。”

Relevent接手国家队业务时的情形与其接手俱乐部赛事合同时相似，后者恰逢欧冠联赛采用新赛制。从2028/29赛季开始，国家联赛将从目前的四个级别转变为三个级别、每个级别18支球队，每个级别由三个小组组成，每组六队，每队与五个不同对手进行六场比赛。欧洲杯和世界杯预选赛也将转向分级结构，并纳入欧足联俱乐部赛事中实施的瑞士制元素，总体目标是创造更大的竞争平衡、更高的悬念以及顶级国家队之间更多的比赛。

本文根据SportsPro的报道《Relevent ousts CAA Eleven as Uefa’s national team rights agency》编译整理。查看原文