伯纳乌改造后比赛日外收入翻倍 欧洲球场变全年商业体

欧洲足球俱乐部正在把球场从比赛日场所改造成全年运营的商业综合体。据西班牙媒体报道，皇家马德里伯纳乌球场的改造截至2026年6月已花费14.07亿欧元，球场新增商业空间、扩充餐饮、旅游体验和专属坐席，目的是在没有比赛时也能产生收入。

经济数据已经体现出变化。俱乐部公布的账目显示，与伯纳乌相关的收入从2018-2019赛季的1.75亿欧元增至2025-2026赛季的3.63亿欧元，比改造前最后一个财年增长超过100%。同期皇马总营业收入从7.57亿欧元增至12.21亿欧元。俱乐部财务文件把VIP区域、博物馆、参观路线、餐饮和活动列为主要增长方向。

球场办演唱会也带来场外问题。邻居就噪音提出投诉并引发多起司法程序。2026年5月，马德里省法院在其中一起案件中排除了皇马及其总经理的刑事责任；另一项涉及行政审批和市政许可的程序在最高法院6月作出裁定后继续推进。

热刺是另一典型案例。其球场2019年启用，从一开始就按多功能场馆设计，可承办足球、NFL、演唱会、拳击和大型企业活动，可移动草皮让场地能适应不同赛事。2024年8月，哈林盖市政委员会批准将球场非足球大型活动增至每年最多30场。2024-2025财年，热刺“其他收入”为7730万英镑，上一财年为6400万英镑。2025年碧昂丝在此举办六场演唱会，吸引超过27.5万名观众，票房总收入超过4500万英镑，该数字为演出票房，并非俱乐部直接收入。

意大利方面，米兰和国米于10月29日提交新球场项目，约7.15万个座位，商业名称为Generali Stadium，由Foster + Partners和MANICA设计，用以取代历史悠久的圣西罗。项目包含约28.1万平方米的城市更新，涵盖公共空间、绿地、商业和休闲设施。计划2028年开工，2031-2032赛季进行首场比赛，前提是完成必要审批。意大利保险公司Generali已达成冠名赞助协议。

曼联则宣布新建可容纳10万人的球场，距现有老特拉福德约350米，属于更大范围的环境改造计划，包含体育、商业和娱乐空间。报道同时提到，商业收入给俱乐部带来竞争空间，但球迷组织警告票价上涨可能让长期支持者远离看台。

报道还指出，球场转型也影响周边城市：连续多日吸引数万人会带来经济活力，也会造成交通、噪音和共处问题，而这些成本并不都体现在俱乐部账目中。

本文根据Elplural.com的报道《El fútbol ya no necesita noventa minutos para llenar sus estadios》编译整理。查看原文