布鲁克斯签下三名职业运动员 拓展跑步之外版图

以跑步鞋著称的布鲁克斯正在把触角伸向跑步之外的领域。今年9月，该品牌将三名职业运动员纳入其全球运动员大使名单，分别是NFL外接手库珀·卡普、WNBA前锋玛迪·韦斯特贝尔德和英超球员奥斯卡·博布。

在第三季度，布鲁克斯还成为卫冕超级碗冠军西雅图海鹰队的官方跑步合作伙伴，并成为水晶宫足球俱乐部男足和女足一线队的官方鞋类合作伙伴。此外，该品牌还成为新西兰队运动员参加2028年奥运会和英联邦运动会的鞋类合作伙伴。

这一系列跨项目动作，与该品牌对生活方式鞋类的兴趣回升同时出现。文章提到，疫情之前布鲁克斯曾停止通过联名和复刻发售来迎合潮流，把这一品类从产品线中撤下，转而专注于性能跑鞋，并取得了成功。在突破十亿美元规模之后，公司开始把目光投向“跑步”鞋企之外的定位。

文章还提出几个待观察的问题：布鲁克斯是否会把品牌名称中的“跑步”标签淡化，是否会为韦斯特贝尔德设计篮球鞋，是否会在乔什·克尔之外进一步投入田径项目，比如设计跳高钉鞋并签下从伤病中恢复、瞄准2028年奥运会的跳高选手查丽蒂·赫夫纳格尔。文章指出，布鲁克斯目前生产跑鞋钉鞋，但完全没有涉足跳跃和投掷项目。

文章认为，布鲁克斯拥有职业一英里纪录，既贴近初跑者也服务马拉松跑者。签下WNBA、NFL和英超球队是多方向策略，可能推动品牌向20亿美元规模迈进。

本文根据ARCH-USA的报道《Will Brooks Drop the Running Tag Soon? - ARCH-USA》编译整理。查看原文