鲁宾以内容串联版图 借全明星推进媒体战略

Fanatics Studios与NBA达成一项为期多年的合作，成为NBA全明星周末的创意与活动制作伙伴，合作从2027年在亚利桑那州凤凰城举行的全明星开始。据Ahn Fire Digital援引ESPN记者沙姆斯·查拉尼亚的报道，协议为期多年，工作将延伸到比赛呈现方式、场馆内娱乐以及吸引知名运动员和名人。

Fanatics Studios是Fanatics与OBB的合资公司，2026年1月成立。Fanatics由迈克尔·鲁宾创办。按Fanatics公司公告，Fanatics Studios首席执行官迈克尔·D·拉特纳将担任Fanatics Studios的执行制片人，与NBA及NBC体育就场馆内活动、比赛和原创内容的创意与制作方式密切合作。

鲁宾此前接受《好莱坞报道》采访时，把内容描述为贯穿其公司的连接组织。他说：“当你看看博彩业务、收藏品业务、电商和球迷用品业务，你看的是我们能怎样为球迷做得更好？”他把这些核心业务与尚处早期的媒体业务作了对比，并表示：“这实际上是战略性地打造我们的品牌和我们所做的一切，无论是Fanatics腰旗橄榄球经典赛，还是联合制作ESPY奖颁奖礼……它们对Fanatics都极具战略意义，无论从合作的伙伴还是合作的运动员来看都是如此。”

Fanatics Studios已有的项目包括Fanatics腰旗橄榄球经典赛、2026年ESPY奖颁奖礼以及为ESPN制作的Fanatics Fest: All Access。公司公告还列出即将推出的项目：一部关于奥运金牌得主苏妮·李的纪录片，以及LA28官方奥运电影。Fanatics Fest每年夏天在纽约聚集顶级NBA、NFL、MLB球员和名人。

拉特纳在公告中说：“NBA全明星是体育与文化碰撞的时刻之一，能与NBA、球员们和NBC体育一起打造接下来的内容，令人无比兴奋。”NBA内容总裁兼执行制片人格雷格·威尼克表示，期待在球迷喜爱的全明星内容基础上，与Fanatics Studios寻找新的方式演进体验。NBC体育执行制片人兼制作总裁萨姆·弗拉德则提到，上赛季全明星回归NBC体育后收视显著增长。

按Fanatics公告，全明星进入在NBC和Peacock播出的第二年，Fanatics Studios将与NBA和NBC体育合作进行全明星活动的场馆内制作，并开发新的活动节目。合作还将利用Fanatics Studios在体育和娱乐界的关系，为全明星活动带来明星人才，并在全明星前合作推出原创内容。

本文根据4家媒体的报道综合编译：The Hollywood Reporter、Fanatics Inc、Sports Business Journal、Ahn Fire Digital。