米兰新球场冠名6.5亿欧 全年运营娱乐综合体

红鸟资本伙伴公司13日宣布成立米兰体育娱乐控股公司（MSE），由其统筹红鸟在米兰的体育、基础设施与娱乐投资。据Sportmediaset、米兰新闻网等报道，这一布局的核心资产之一是新球场Generali Stadium——AC米兰未来的主场。

据Sportmediaset、Il Sole 24 ORE等报道，Generali Stadium可容纳71500名观众，由Foster + Partners与MANICA设计。球场与Generali签下的冠名协议被多家媒体称为体育史上最大的冠名协议，Il Sole 24 ORE给出的数字为25年6.5亿欧元，并称其“联合了意大利两个最具标志性的品牌——AC米兰与Generali”。

球场定位不止于足球。据Sportmediaset与Il Sole 24 ORE报道，Generali Stadium将是一座全年运营的前沿场馆，用于体育、演唱会、现场娱乐、hospitality和零售。米兰新闻网与Sportmediaset均强调，这是红鸟在米兰的长期投资与对城市未来的承诺。

围绕球场，MSE计划自建相关业务。据Sportmediaset、米兰新闻网和《米兰体育报》报道，计划包括成立一家管理场馆餐饮与销售服务、商品销售和高端包厢的业务公司；此外还有圣多纳托的体育与现场娱乐新目的地、在NBA欧洲项目框架下评估持有米兰本土特许经营权，以及寻求强化米兰在国际网球中角色的机会。

红鸟创始人兼管理合伙人卡尔迪纳莱表示：“今天我们把这套经验应用于不同的规模：不是一个俱乐部、一个运动或一座场馆，而是一整座城市和一个包含体育、生活方式与娱乐的组合。”他并称：“以米兰为参照点——它永远是我们所有倡议的驱动力——我们打算打造一个世界级的体育与娱乐平台。”

本文根据12家媒体的报道综合编译：TuttoMercatoWeb、MilanNews、Sportmediaset、Calciomercato、La Gazzetta dello Sport、Il Sole 24 ORE、MilanNews、LiveScore、@AntoVitiello、City AM、Goal.com、Sky Sport。