皇马2025-26商业收入604.4百万欧元创新高

皇家马德里在2025-2026赛季的商业收入创下历史新高，赞助、零售和赛事组织总收入达到604.4百万欧元。俱乐部主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯治下，商业业务（含球场运营）已占俱乐部总收入的近49%，此前为38%，几乎是会员和季票收入的近10倍。

赞助是最大收入来源，2025-2026赛季增长19.9%至368.7百万欧元。这一数字包含与酋长航空和阿迪达斯的加价续约，两家合计每赛季支付约200百万欧元。酋长航空的品牌曝光扩展至篮球部门，此前篮球部门单独销售主赞助。俱乐部还新增路易威登、Kress、Worx、Roborock和Melitta等全球赞助，以及Corpay、Afrika Banque和Reale等区域赞助。

俱乐部管理层表示：“赞助、授权和其他商业收入已超过预算目标，实际收入比预算高出4.5%。”俱乐部预计2026-2027赛季赞助收入将增长22%，得益于新合同和多项加价续约，尤其是球衣赞助，新增Hotels.com、Elite Solar、Uber Eats，并与Mahou续约至2033年。

零售方面，2025-2026赛季商品销售同比下降19.5%至108.8百万欧元。俱乐部将其归因于2024-2025赛季姆巴佩加盟和此前欧冠夺冠带来的效应，当时销售“受到2023-2024赛季末夺冠和重要球员加盟的推动”。俱乐部预计本赛季零售收入回升15%至约125百万欧元，仍低于2024-2025赛季的135.2百万欧元。

俱乐部与Legends的零售管理合同延长至2034年，官方商店占皇马官方产品销售总额的25%以上。位于Padre Damián的旗舰店面积2800平方米，还将新增球场内门店和太阳门广场大型门店，并探索特许经营模式，已在帕尔马、巴塞罗那和马拉加设店，计划进入Las Rozas Village、马贝拉、La Jonquera和迪拜购物中心。

伯纳乌球场参观和RM Experience活动收入增长13.8%至59.9百万欧元，超过赫塔费和巴列卡诺等俱乐部的总营业额，超过160万人付费参观。活动和演唱会收入稳定在约15.4百万欧元，期间举办近100场企业活动，收入6.78百万欧元，同比增长36%。餐饮收入增长29%至13.83百万欧元，球场餐饮包括Plaza Mahou、Arzábal Bernabéu、Starbucks、Bernabeu Market和Puerta 57。

本文根据MARCA的报道《El negocio comercial del Real Madrid: así es como el patrocinio ‘salvó’ la caída del retail》编译整理。查看原文