拜仁扩大与哔哩哔哩合作，深化中国球迷联系

拜仁慕尼黑扩大了与中国视频平台哔哩哔哩的合作，哔哩哔哩被指定为俱乐部在中国的官方区域媒体合作伙伴。这一协议将进一步推动拜仁通过本地化内容和互动数字体验，加强与海外球迷群体的联系。

双方的合作始于2021年10月，当时拜仁成为首家在哔哩哔哩开设官方账号的欧洲足球俱乐部。此次扩大合作后，双方将每月在上海的演播室联合制作直播节目，由本地主持人出镜，内容针对中国球迷量身定制。合作还将延续此前的球迷互动项目，包括互动贴纸和装扮活动、慕尼黑啤酒节主题活动以及球员参与的数字化体验，其中2026年5月曾举办队长曼努埃尔·诺伊尔的直播问答。

拜仁在数字平台上的球迷规模为此次扩大合作提供了基础。自入驻哔哩哔哩以来，俱乐部的视频播放量已累计超过8.2亿次，在该平台足球俱乐部中粉丝数排名第三。2026-27赛季前三个月，拜仁录得超过100万次互动，同时有近4500名内容创作者定期制作与拜仁相关的内容。

拜仁慕尼黑董事会成员（负责营销与销售）鲁文·卡斯珀表示：“中国对拜仁慕尼黑来说是一个关键市场。我们正在庆祝上海办公室成立十周年。”他还说，与哔哩哔哩的合作让俱乐部“每天都与球迷保持连接”。俱乐部媒体、媒体版权与传播总监斯特凡·门内里希则表示，拜仁在中国数字平台上的国际排名位居前三，俱乐部始终专注于加强与人们的联系并保持直接接触。

哔哩哔哩总经理王智开表示，很荣幸成为拜仁在中国的官方区域媒体合作伙伴，并称拜仁是首家加入哔哩哔哩的欧洲足球俱乐部。他说，自2021年10月正式入驻以来，拜仁以真诚和开放的态度融入哔哩哔哩社区，与哔哩哔哩体育和哔哩哔哩足球一同快速成长，“Mia San Mia”在弹幕中找到了中文表达。

合作还将延伸到线下，第二届拜仁慕尼黑×哔哩哔哩创作者赛定于11月12日在上海举行，前中场球员哈维·马丁内斯将作为特邀嘉宾出席。

赛场上，拜仁在文森特·孔帕尼执教下于2026-27赛季开局表现出色。俱乐部德甲前九轮保持不败，积21分位居积分榜首位，近期战绩包括2比1战胜美因茨以及欧冠2比0击败马德里竞技。拜仁将于11月20日重返德甲赛场对阵科隆，随后于11月25日在欧冠客场对阵里尔。

本文根据SportsMint Media的报道《FC Bayern deepen Chinese fan connections through expanded Bilibili collaboration》编译整理。查看原文