安联与辛纳启动宣传，首支广告由奥美打造

安联与扬尼克·辛纳的多年全球合作进入传播阶段。在1月宣布合作协议十个月后，安联推出首批由这位集团全球品牌大使出镜的广告活动。

首支亮相的是意大利广告《与你，整场比赛》（Con te, per tutta la partita – With you for the long game），由奥美打造。该片将于11月12日先行预览，11月15日起在各大电视台播出。媒介策划由WPP Media负责，该公司在意大利也为安联服务。2026年意大利市场的广告投入与2025年持平，预计超过500万欧元。

这支本土广告为全球平台《Be Like Sinner》预热，后者是11月10日在米兰安联大厦举行的活动核心。这一国际项目包含两支广告，由Serviceplan Germany打造，预计2027年初推出。上线时间可能安排在1月11日开赛的澳网期间，前提是辛纳能够参赛。广告将在主要电视网络和社交平台投放。

米兰活动上的一场对话汇集了辛纳、安联意大利CEO贾科莫·坎波拉和教练达伦·卡希尔，介绍了合作的核心原则：准备、坚韧、信任和团队精神。《Be Like Sinner》的信息超越竞技成绩，邀请人们从这位冠军的成长路径——纪律、决心、心理强度和持续进步——中看到一种同样适用于工作和日常生活的模式。

辛纳表示：“成绩是一天一天建立起来的，靠投入、决心，也靠那些相信你的人。”他强调了信任和团队合作的价值，以及为年轻人提供实现自身愿望机会的重要性。坎波拉则指出，这一合作强化了安联对体育的投入，体现了支持人们、发挥其潜力的意愿，助力构建以信任和共同成功为基础的未来。

合作还包括对扬尼克·辛纳基金会的支持，该基金会致力于通过教育和体育项目帮助儿童发展潜力、构建未来。除传播之外，安联还扩展了产品线，推出Allianz Sports – Tennis & Padel Edition，这是一款面向业余或竞技层面从事网球和板式网球人群的新保险，可在公司各代理机构购买。

与辛纳的协议嵌入了安联在国际和意大利已有的体育合作版图。安联自2021年起是奥林匹克和残奥运动的顶级合作伙伴，并担任全球保险合作伙伴至2032年；与拜仁慕尼黑合作超过25年，并在其运营的国家支持数百家俱乐部和协会。在意大利，安联是意大利奥委会、意大利残奥委会、Italia Team以及多个项目联合会和球队的合作伙伴，还将自己的名字与都灵的安联球场和米兰的安联云体育馆联系在一起。通过全球项目“Power of Unity”，集团将体育视为相遇和跨越社会文化障碍的机会。与辛纳的合作也处于这一框架内：一个多年传播平台，旨在将运动员的价值观转化为品牌信息，并向网球之外更广泛的受众发出邀请。

本文根据Dailyonline的报道《Allianz e Sinner, al via la comunicazione: il primo spot è firmato Ogilvy》编译整理。查看原文