哈兰德代言助挪威三文鱼认知度提升

挪威海产局（NSC）表示，在2026年世界杯期间投放的、由足球运动员埃尔林·哈兰德出镜的广告活动，提升了消费者对挪威三文鱼的认知度。哈兰德于2024年成为挪威海产品代言人，相关广告在美国、中国和德国等多个市场投放，目的是强化挪威海产品与原产国之间的关联，并鼓励消费者选择挪威三文鱼。

在美国，将广告与“来自挪威的海产品”或挪威原产地联系起来的消费者比例从2024年的16%上升到2026年的59%。挪威海产局称，该活动还强化了消费者对挪威三文鱼的正面印象：73%的受访者将其与高品质联系起来，72%认为其健康，72%认为其易于烹饪。

在中国，将“来自挪威的海产品”认定为广告背后品牌的消费者比例从55%上升到75%。挪威海产局还报告称，包括较高收入消费者在内的多个有吸引力的目标群体购买意愿有所提升。

德国的结果则不那么令人鼓舞。尽管广告活动吸引了关注并实现了品牌认知，但并未显著增强消费者对挪威三文鱼的偏好或购买理由。

世界杯期间的广告活动包括在纽约时代广场进行24小时广告展示，以及在迈阿密上空放飞一条27米长的空中横幅，上面写着“我选择挪威三文鱼”。挪威国家队决定自带海产品前往美国训练营，也引起了国际媒体关注，据估计产生了约1300次媒体报道，潜在全球触达14亿人次。

挪威海产局市场与传播总监马丁·斯考格在新闻稿中说：“围绕国家队海产品运输的关注，反映出一种我们无法事先规划的全球兴趣。我们能做的只是搭好舞台。厨师阿伦·埃斯佩兰和他的同事，以及世界各地热情的足球迷，完成了其余部分。国家队的菜单走红了，海产品是其中的重要部分。”

挪威海产局表示，未来的活动将依托此次提升的曝光度，更加侧重于强化消费者偏好并鼓励购买挪威三文鱼。

本文根据The Fish Site的报道《Haaland campaign boosts recognition of Norwegian salmon》编译整理。查看原文