雪碧签约基奇爱德华兹任全球大使

雪碧正式重新成为NBA官方全球软饮合作伙伴，并在墨西哥城NBA全球赛期间宣布了这一消息。品牌全球副总裁奥阿娜·弗拉德和全球体育、音乐与娱乐营销副总裁米卡埃尔·维内表示，雪碧是一个价值210亿美元的全球品牌，但管理层希望以更快的速度增长，因此要把产品直接嵌入现代体育文化之中。弗拉德说：“雪碧非常庞大，它是一个标志性的品牌，是一个210亿美元的品牌，但我们有雄心增长得更快，增长空间仍然很大。”

这一合作并非短期营销活动。雪碧与NBA的渊源可以追溯到1986年，此次重新确立官方合作伙伴身份后，品牌推出了名为“Never Stop Refreshing the Game”的新 campaign，希望从被动的赞助转向主动影响这项运动。上周末，球迷在墨西哥城看到尼古拉·约基奇和丹佛掘金对阵印第安纳步行者的比赛，正是这一理念的体现。

品牌的国际扩张重点放在欧洲市场，既面向传统的NBA观众，也瞄准海外球迷。弗拉德提到，雪碧关注如何与最重要的社区建立正确的合作关系，包括NBA球迷社区、欧洲篮球联赛球迷社区，以及安东尼·爱德华兹和尼古拉·约基奇的追随者。她表示约基奇“真正是一位全球性的球员”，因此非常适合面向国际受众。

雪碧此次采用双大使配置，由明尼苏达森林狼球星安东尼·爱德华兹和塞尔维亚的约基奇共同担任。弗拉德说：“我们有两位截然不同的合作伙伴，但他们各自都以自己的方式独特而迷人，通过创意过程了解尼古拉，他非常棒。”首支广告聚焦约基奇的冷幽默，弗拉德称广告的想法是他讲笑话但并不擅长，不过他天生讨人喜欢、有魅力，“他是当今顶尖的”。

被问及这位塞尔维亚球星在片场是否真的擅长抖包袱时，维内笑着确认了他自然的节奏感：“是的，绝对如此。这就是为什么我认为他是如此出色的运动员，而且谦逊、关心自己的出身和祖国，作为一个人非常棒。”管理层将这次合作视为一代人的里程碑，预计球迷会回望这个时代，称之为“尼古拉·约基奇一代”。弗拉德透露，接下来的广告会展示一些出人意料的内容，“也许还会庆祝他世界里不只是篮球的部分”。

维内表示，这次续约是长期承诺，目标是建立与篮球球迷跨越数十年的深度联系。“我们的意图是为雪碧与篮球迷建立长期的深度连接，”他说，“我们希望篮球对雪碧的意义，就像足球对可口可乐的意义。”他补充说，全球篮球热情正在上升，NBA有10亿球迷，其中75%在美国以外，因此这是一项真正的全球运动、全球热情和全球平台。

在营销执行上，雪碧通过实时数字洞察同时追踪不同国家的球迷讨论，让本地团队即时调整创意信息。品牌还打算抛弃脚本，邀请明星大使参与创作过程。维内说：“越来越多的是给他们自己的声音。不只是我们告诉他们什么、我们想做什么。”墨西哥城之所以成为起点，是因为当地市场能量十足。弗拉德表示，他们围绕“辣”打造了周末活动，以致敬当地美食，而接下来巴黎和曼彻斯特的NBA全球赛也会有本地化的细节。

维内透露，装瓶商和零售合作伙伴内部的兴奋情绪已经很高。“我可以告诉你，兴奋是存在的，”他说。巴黎和曼彻斯特的活动将与墨西哥城共享基本结构，但本地团队会调整细节。弗拉德说：“他们在这里采用了辣的角度，因为我们身处世界上最辣的 cuisine，但对于巴黎和曼彻斯特，我想你会发现当地市场的细微差别和独特性，那会很棒。”雪碧还在关注传统5对5比赛之外的街头篮球，维内确认多个街头篮球赛事正在筹备中，但具体细节要到明年才能公布。

约基奇和掘金此次在墨西哥城对阵步行者，是NBA全球赛的一部分。雪碧方面表示，选择墨西哥城作为启动地，是因为当地市场的高能量，品牌希望通过合作提供支持，并与当地共同制定计划。

本文根据Eurohoops的报道《Nikola Jokic brings natural comedy to Sprite: “Top of the game”》编译整理。查看原文