皇马成立新公司运营全球球迷会员业务

皇家马德里在最新经济报告中披露，俱乐部已成立一家名为Real Madrid Madridistas SL的公司，负责管理和开发与球迷忠诚度计划“Madridista社区”相关的业务。这一信息收录在俱乐部截至今年6月30日的2025-2026财年经济报告中。

新公司注册地为圣地亚哥·伯纳乌球场，目前由皇马全资持有。不过俱乐部表示，计划向外部合作伙伴开放股权，该伙伴预计来自科技领域，需具备出资和技术能力，以帮助平台扩张，并在用户忠诚度运营、商业开发、数据、品牌合作、支付整合、内容、钱包、零售以及围绕新伯纳乌的体验开发等方面提供经验。按照设想，皇马提供品牌、国际球迷社区以及与数百万球迷的情感联系，合作方则负责把这一社区转化为可扩展的经常性收入来源。

俱乐部的意图是把全球球迷基础转变为经常性收入平台，途径包括订阅、数字内容、门票、电子商务、伯纳乌球场体验以及与大品牌的合作。该项目希望超越传统的Madridista会员卡，把忠诚度计划打造成能与全球数百万球迷保持直接联系的商业平台。Madridista Platinum会员模式是这一策略的示例之一，提供提前购票、RM Play独家内容、官方产品折扣以及与球场相关的体验。

这一做法与俱乐部围绕伯纳乌球场开发的策略有相似之处。为推动球场相关业务，皇马曾成立Real Madrid Estadio SL，随后与美国基金Sixth Street及其旗下专营体育场馆管理的Legends达成协议。根据该协议，皇马获得超过3亿欧元的注资，外加Legends的专业经验，Sixth Street则获得20年的运营权。

与球场业务不同，Madridista社区的主要资产不是实体设施，而是与国际球迷群体之间的商业关系。新公司加入后，皇马的企业架构还包括伯纳乌停车场子公司以及负责亚洲市场品牌开发的Real Madrid Beijing。

这些动作属于弗洛伦蒂诺·佩雷斯推动的经济和公司结构转型，目标是增加商业收入、降低对竞技成绩和视听版权收入的依赖，并开辟新的融资渠道。佩雷斯长期推动皇马公司结构改革，以便通过子公司引入少数股权投资者，同时承诺俱乐部控制权仍留在会员手中。

皇马2025-2026财年的账目将提交11月21日举行的会员代表大会例行大会批准，同日还将举行特别大会，以批准拉斐尔·纳达尔加入俱乐部董事会。

本文根据Vozpopuli的报道《El Real Madrid crea una empresa para monetizar su comunidad global de aficionados》编译整理。查看原文