孙兴慜效应：热刺球迷组团赴美看洛杉矶FC

10月17日，洛杉矶FC在花旗球场与纽约城FC战成1比1，孙兴慜在比赛最后时刻的射门击中门柱弹出，引发现场球迷一片叹息。虽然这是纽约城FC的主场比赛，但看台上却挤满了身穿韩国队和托特纳姆热刺球衣的球迷。每当孙兴慜触球，现场气氛便达到高潮，球迷们希望这位韩国历史最佳射手能在职业生涯末期再次创造神奇时刻。

“他让我作为韩国人非常自豪，”出生于首尔、现居纽约的球迷保罗·吴（Paul Oh）在花旗球场对Front Office Sports表示，“他是一位伟大的球员，性格也很好，他爱他的球迷，你能感受到这一点。”

MLS在某种程度上建立在“孙兴慜公式”之上。大卫·贝克汉姆的全球知名度帮助联盟在2007年至2012年间进入主流，而莱昂内尔·梅西自2023年加盟迈阿密国际以来，让该队的比赛成为全城最热门的门票。孙兴慜与热刺前队友雨果·洛里一同加盟洛杉矶FC，将这种体验提升到了新的水平，但也让MLS球迷产生了分歧。热刺球迷俱乐部现在正组织旅行，观看这位曾为热刺效力十年的球星为洛杉矶FC比赛。

8月，总部位于华盛顿特区的热刺球迷团体DC Spurs与洛杉矶FC访问华盛顿联队之际，举办了一场名为“首都队长”的活动。活动以孙兴慜和洛里这两位前热刺队长命名，包括在酒吧观看热刺比赛，以及集体游行至奥迪球场观看MLS比赛。在华盛顿联队向DC Spurs提供团体票套餐后，超过900名球迷通过该活动观看了比赛，球队和球迷俱乐部还合作将部分收益捐赠给当地教育非营利组织DC Scores。

并非所有人都对这一倡议感到满意。DC Spurs在Instagram上宣传活动后，华盛顿联队球迷在评论区表达了不满。“一个与参赛球队完全无关的球迷团体正在游行反对他们城市的球队，”一位球迷写道。“支持你的本地球队，”另外两位球迷附和道。DC Spurs在评论区为自己辩护，称这次出游“不是为了支持洛杉矶FC或反对华盛顿联队”。“我们鼓励大家庆祝我们的前热刺球员，同时尊重和支持我们的本地俱乐部，”DC Spurs写道。

DC Spurs的财务主管兼董事会成员埃里克·克梅茨（Eric Kmetz）告诉FOS，他希望参加比赛能激励热刺球迷更多地参与本地俱乐部。他引用该团体进行的一项赛后调查显示，超过一半的受访者会观看另一场华盛顿联队的比赛。“如果我们只是让一个人因为参加活动而开始支持华盛顿联队，我认为这就是成功，”克梅茨说。

纽约市的主要热刺球迷团体New York Spurs也为其成员组织了一次观看10月17日洛杉矶FC比赛的旅行。组织者杰德·林奇（Jade Lynch）告诉FOS，纽约城FC联系了NY Spurs，表示如果足够多的人参加，俱乐部可以提供折扣，并增加一项儿童参与赛前击掌通道体验的活动。林奇带着25到30名热刺支持者抵达，他们一起坐在花旗球场的二层看台，为孙兴慜和洛里加油。她说这对她6岁的儿子来说是一个特别时刻，儿子视孙兴慜为偶像，并在2025年孙兴慜离开热刺时哭了。“我认为孙尼在风格和慷慨精神方面代表了足球的一切美好，”林奇说，“所以他是一个很容易让人爱上的球员。”

赛后，孙兴慜告诉FOS，他仍然注意到全国客场比赛中有热刺球衣。“我走到哪里都能看到背后印有我名字的热刺球衣，”孙兴慜说，“这让我非常非常自豪。我非常感激能看到这样的球迷。”林奇说，她认为New York Spurs的大多数成员与纽约城FC几乎没有联系，对于那些有联系的人来说，他们的粉丝热情没有与热刺相同的“激情和动力”。“如果不是因为孙兴慜和洛里，我们会一起来支持我们的本地球队吗？”林奇问道，“也许作为大型社交活动，但这不会是我们作为一个集体会反复做并来支持的事情。”

MLS营销和票务部门面临的挑战是，如何利用孙兴慜的超级巨星地位，同时将以前冷漠的首次参与者转化为可靠的支持者。华盛顿联队票务销售总监杰克·卢卡斯（Jake Lucas）告诉FOS，俱乐部在洛杉矶FC比赛前联系了几个韩国文化组织。票务团队试图通过提供两场比赛的套餐来吸引一些韩国球迷，其中包括为当地韩国教堂提供的一项套餐，将洛杉矶FC比赛的门票与华盛顿联队9月的信仰与家庭之夜门票捆绑在一起。“我们将其视为俱乐部的入门，”卢卡斯说，“相当多的人来了之后，当他们体验那种氛围时，他们开始踏上自动扶梯，他们会再来看一场比赛，然后两三场，然后成为部分赛季计划会员，最终成为我们的季票会员。”

纽约城FC对洛杉矶FC的主场比赛采取了类似方法，该比赛原定于5月，后移至10月。纽约城FC营销副总裁兼主管劳伦·斯克里马（Lauren Scrima）告诉FOS，俱乐部的团体销售团队联系了韩国领事馆，以联系皇后区及附近的各种团体；比赛在花旗球场举行，距离该区的韩国城不远。“我认为我们确实有机会利用一些有知名度的球员，他们可能会推动那些以前可能没有考虑过来看比赛的人的兴趣，”斯克里马说，“我们的工作是真正创造一个足够吸引人、足够有影响力的提案，让他们觉得他们想回来。”

这场比赛被指定为亚裔美国人和太平洋岛民传统之夜，纽约城FC发言人告诉FOS，这是为了配合5月的AAPI传统月，与孙兴慜的出现无关。俱乐部还邀请了韩国青年合唱团在赛前和中场休息时演奏国歌。斯克里马说，俱乐部一直意识到吸引新球迷和直接鼓励对方球队球迷之间的界限。例如，她说纽约城FC在3月主场迎战迈阿密国际时有机会销售梅西商品，但拒绝了这个机会，尽管其他俱乐部利用了它。（纽约红牛在2023年因在迈阿密国际访问时销售暗示梅西的阿迪达斯衬衫而受到批评。）“对我们来说，一直非常明确，我们永远不会支持对方球队，”斯克里马说，“这显然不是我们在这里要做的。我们首先是为了推动对纽约城FC的兴趣和粉丝热情。”

与此同时，在纽约城FC球迷区Third Rail的深处，死忠球迷敲着鼓，唱着“Dale, dale, dale, Nueva York”。Third Rail成员谢默斯·科菲（Seamus Coffey）自2017年开始支持纽约城FC，今年除一场主场比赛外参加了所有主场比赛，他说他对花旗球场涌来看孙兴慜的球迷潮心情复杂。“我认为这里有人很酷，但我们需要人们为我们的球队而来，”科菲说，“很高兴看到所有第一次来这里的人可能回来支持我们的球队。”科菲指出，许多人也曾认为梅西的到来会引导球迷开始支持本地球队，但他说他尚未看到证据。“每个人都说他会发展这项运动，但我还没有注意到或遇到任何人说，‘哦，是的，我在联赛中看到了梅西，我开始来看纽约城FC的比赛了’，”科菲说，“我还没有遇到这样的人。”

本文根据Front Office Sports的报道《Can MLS Capitalize on Son-Mania?》编译整理。查看原文