切尔西推出圣诞电视网式宣传片 帕尔默出镜

切尔西足球俱乐部推出名为“That's proper Chels”的圣诞宣传活动，将节日宣传包装成电视网形式，包含天气播报、购物频道和体育电话热线等节目，男足和女足球员均有出镜。该活动由创意机构TILL DAWN创作，策略由品牌咨询公司ICONIC制定，俱乐部没有发布传统圣诞广告，而是推出一系列相互关联的节目，鼓励球迷在其数字平台间切换观看。

节目中，科尔·帕尔默负责播报天气，乔莉·夏普主持一档QVC风格的购物频道，前切尔西球员杰森·坎迪参与体育电台电话热线节目。若昂·佩德罗在“Ask João”环节回答球迷提问，帕尔默和摩根·罗杰斯则在圣诞毛衣对决中考验友谊。其他出镜球员包括列维·科尔威尔、凯蒂·麦凯布、埃莉·卡彭特和阿丽莎·汤普森。

俱乐部没有立即放出完整宣传片，而是分阶段发布：先让球迷看到幕后花絮，包括球员笑场、拍摄中大笑以及与制作团队互动；随后在不同平台推出各档节目，最后才公布完整的圣诞广播内容。这一安排意在贴合当下球迷消费足球内容的方式——在短视频、直播、反应视频和购物体验之间切换，同时在整个节日期间积累期待。

除娱乐内容外，活动还支持切尔西基金会及其慈善伙伴，俱乐部圣诞系列商品的部分销售额将用于应对伦敦及周边社区的孤独与社会隔离问题。据俱乐部介绍，自2024年启动节日活动以来，已向伦敦西南部和萨里郡应对孤独与无家可归问题的组织拨款超过28万英镑；去年球迷还通过俱乐部年度圣诞礼物捐赠活动捐出超过3200份礼物。

切尔西品牌总监斯科特·芬顿表示，该活动旨在颂扬圣诞节期间与俱乐部相关的怀旧感、幽默感和社区精神，同时让球迷有机会做出改变。他说：“虽然活动旨在娱乐球迷，但其核心也有一个有意义的目的。通过切尔西基金会及其慈善伙伴，我们很自豪能再次支持经历孤独和社会隔离的人们。”

ICONIC创始人詹姆斯·柯克汉姆解释说，活动灵感来自球迷跨平台接触内容的碎片化方式。他说：“球迷在同一部手机里切换片段、直播、反应和直播购物来看足球，所以这个圣诞节切尔西在所有平台同时播出。”TILL DAWN创始人克雷格·斯特罗纳克补充说，制作时刻意捕捉未脚本化的瞬间，拍摄期间多台摄像机同时运转。“我们像直播电视网一样拍摄，所有摄像机都开着，所以笑场、旁白和对副导演的眼神和节目本身一样重要，”他说，“球迷先看到这些，然后是一连串频道，最后是完整内容。”

本文根据Marketing-Interactive的报道《Chelsea FC tunes into Christmas with a festive TV takeover - Marketing-Interactive》编译整理。查看原文