TikTok与WTA合作推出创作者俱乐部

TikTok与女子网球协会（WTA）宣布达成全球内容合作，双方将共同打造一个WTA创作者俱乐部（WTA Creator Club），让参与其中的数字创作者有机会进入赛事现场，以自己的视角讲述故事。这一消息于11月2日公布。

据TikTok在11月2日的公告，创作者俱乐部旨在让数字创作者更贴近女子网球，为他们提供前往世界各地赛事的机会，并制作原创内容。其设想中的职责范围包括幕后素材，以及超出赛场之内的故事。

公告并未披露创作者将如何被挑选、哪些赛事会提供采访机会、参与者是否获得报酬，以及内容和商业使用权将如何适用。报道指出，在这些细节公布之前，机构不应将该俱乐部视为开放申请的项目或现成的赞助资源。

合作的另一部分是TikTok GamePlan，即该平台的体育内容专区。新协议提出围绕符合条件的WTA1000赛事、部分WTA500赛事以及WTA年终总决赛设立内容专区，把官方内容汇集在一起，方便球迷在整个赛季中发现并关注巡回赛。

首个公布的独家直播环节是11月3日的官方抽签仪式，抽签将在美国东部时间下午3点30分通过WTA账号直播。FAGE WTA年终总决赛定于11月8日至15日在印第安维尔斯举行。公告称，这一直播安排与完整的比赛转播权不同。

TikTok表示，WTA账号粉丝已突破100万，年内视频播放量与互动量合计超过2.5亿，较去年同期增长41%。据该平台数据，过去一年带有#WTA标签的帖子增长超过50%。报道强调，2.5亿这一数字是播放量与互动量的合计，不能报道为2.5亿独立观众。

TikTok还表示将与WTA合作，帮助更多球员在平台上建立影响力，让球迷了解球员在比赛之外的兴趣、日常和个性。报道提到，该合作与TikTok此前与国际足联世界杯的合作一样，都强调内容专区和创作者采访机会，但两项协议范围不同。

报道最后指出，WTA与TikTok已公布一套以创作者为主导的内容体系的要素，但对品牌而言，其价值将取决于创作者俱乐部成形后能否提供可用的采访机会、清晰的权利界定、可信的故事讲述以及可衡量的结果。

本文根据ContentGrip的报道《TikTok and WTA launch Creator Club for tennis creators》编译整理。查看原文