数据显示NBA等联盟本地转播收视率压倒全国转播

过去两年，关于NBA、NHL和MLB将推出“全国性本地媒体版权打包”的讨论持续不断。消息人士透露，NBA的打包方案最早可能在下赛季推出，YouTube仍是领跑者，亚马逊和DAZN也在竞争之中。消息人士今年夏天告诉SBJ，NBA打包本地版权的潜在价格约为每赛季10亿美元。

作为对比，NBA的全国转播合同中，ESPN每年支付约26亿美元，NBC每年支付约25亿美元，亚马逊每年支付约19亿美元。MLB全国转播方面，Fox的顶级套餐每年价值7.29亿美元；NHL与ESPN的全国合同为每年4亿美元，该合同将在2027-28赛季后到期，独家谈判窗口从1月1日开始。

Playfly Sports独家提供给SBJ的一项尼尔森数据分析显示，当NBA、NHL和MLB的本地比赛与全国转播正面竞争时，本地转播在这些市场中胜出。在最近结束的常规赛季中，共统计了2623次此类情况，本地球队观众在87%（2279次）的情况下击败了全国比赛观众。在测量的70支球队中，84%的球队其本地转播平均收视高于同市场竞争的全国比赛。

Playfly董事总经理兼媒体主管尼克·卡坦表示：“本地球队转播的每晚稳定性、参与度以及与主队球迷的直接联系，因传统本地媒体版权所有权结构而被低估。联盟正通过将那些版权与集中式分销合作伙伴聚合来发出信号，这很可能释放更大的总市场价值。对于未来的版权求购者来说，这应该代表一个首次进入市场的、具有巨大影响力的直播体育机会。”

Octagon全球媒体版权咨询执行副总裁丹·科恩表示：“如果本地球迷选择他们的球队而非全国转播窗口，那么本地比赛就是体育中最可靠、最反复出现的收视行为：一年162场棒球赛或82场篮球赛，同样的球迷夜复一夜地观看。这正是流媒体平台留住订阅用户和销售广告所需要的。这就是为什么DAZN本赛季一直在收购NBA本地版权，以及为什么ESPN接管了MLB市场内流媒体的分销。”

科恩也警告了接手广泛本地版权套餐的潜在冲突。他说：“本地版权的买家实际上是在与联盟的全国合作伙伴争夺同样的夜晚。我的猜测是，本地版权最终会与全国版权捆绑，或者出售给现有的全国合作伙伴。”

费城人队（比赛在NBC体育费城台播出）在NBA、MLB和NHL所有球队中差距最大。这意味着当费城人队本地转播与全国直播的MLB比赛同时进行时，市场中观看费城人队比赛的球迷比例比观看任何全国比赛的球迷比例高出1754%。其他远超竞争全国比赛的MLB球队包括酿酒人、红袜、海盗、红雀、守护者、红人、小熊、水手、金莺和教士。

赢得世界大赛的酿酒人队在常规赛期间有61次此类情况，球迷绝大多数观看酿酒人队。在密尔沃基，本地观众比同时段全国比赛高出超过1400%。NBA方面，本地收视比同市场竞争全国比赛平均高出300%的球队是凯尔特人、太阳、勇士、骑士和爵士。NHL球队中领先的是棕熊、蓝调、红翼、企鹅、飞人、狂野和蓝衣。

本文根据Sports Business Journal的报道《Audience data shows local NBA, MLB, NHL game strength, but will money follow for aggregated package of rights?》编译整理。查看原文