国际米兰与AC米兰新球场票价走向：圣西罗涨价后如何定价

国际米兰和AC米兰于10月29日周四晚间公布了将取代圣西罗朱塞佩·梅阿查球场的新球场设计方案。这座名为Generali球场的新场馆设计醒目、特色独特，预计将在2031-2032赛季开始时投入使用。仅冠名权一项就将为两家俱乐部带来可观的收入。

对新球场而言，球迷最关心的自然是门票和季票价格。目前只有估算，而马德里竞技和托特纳姆热刺这两家俱乐部的可比案例提供了两种可能的路径。国际米兰和AC米兰已公开表示，这两座球场及其设施启发了他们的规划。

近年来，国际米兰和AC米兰一直致力于从圣西罗朱塞佩·梅阿查球场的赛事中实现收入最大化，提高了单场门票和季票价格，尤其是重要比赛。自2019-2020赛季以来，国际米兰的季票价格涨幅约为82%，均价从503欧元升至915欧元。涨幅因区域而异，中央橙色和红色区域最高达118%。AC米兰同期涨幅中位数为51%，均价从493欧元升至745欧元，橙色座位和荣誉看台涨幅最大，达68%。

单场比赛门票涨幅更大。以2022-2023赛季以来的最近几场德比为例，第三层看台票价涨幅最高达153%，从59欧元涨至149欧元。即便是客队区域也小幅上涨约9%，达到约70欧元。

在通胀上升、生活成本压力未见缓解且预计进一步攀升的背景下，距离新球场启用还有五年，球队在圣西罗的这段过渡期票价不可避免地会上涨。但之后会怎样？

两家俱乐部希望新球场拥有71500个座位，以便尽可能多地实现满座。从长远看，双方自然希望进一步提价，以尽快收回投资。不过就首个赛季而言，国外的策略指向两种不同做法：托特纳姆热刺和马德里竞技。

在宣布离开白鹿巷并建造拥有62000个座位的托特纳姆热刺球场后，热刺在2018-2019赛季开始时季票价格仅小幅上涨。最低价从765英镑升至795英镑，涨幅3.9%；最高价从白鹿巷的1895英镑升至新球场的1995英镑，涨幅5.3%。单场门票涨幅最大，托特纳姆热刺球迷信托报告称，B类和C类平均价格较白鹿巷分别上涨30%和50%。C类门票从30英镑涨至约两倍。

拥有68000个座位的原万达大都会球场（现利雅得航空大都会球场）容量相近。马德里竞技在离开标志性的卡尔德隆球场后，对新球场首个赛季采取了不同做法。马竞甚至降低了季票价格，以利用新增的座位供应。2017-18赛季，最低档价格从325欧元降至250欧元（-23.1%），第二档从430欧元降至325欧元，降幅24.4%。此后价格稳步上涨，到2026-2027赛季平均比初始水平高出38%。高端座位涨幅超过108%，从1235欧元涨至目前的2572欧元。单场门票方面，马竞根据对手大幅调整价格。首个赛季，包括对阵巴塞罗那和皇家马德里的焦点比赛，最便宜门票降价22%，最贵门票涨价7.1%。上赛季最贵门票涨幅达到约30%。

从圣西罗这样更大的球场搬到更小的Generali球场，尤其是扩大招待区域和增加VIP门票数量，意味着国际米兰和AC米兰至少初期无法照搬马德里竞技的定价策略。马竞当年利用新增的18000个座位将价格压得比之前更低。因此，圣西罗现有座位的价格在未来几年更可能小幅上涨，使两家俱乐部能以总体温和的涨幅搬入新球场，但绝不是降价。

本文根据Goal.com的报道《New Generali Stadium: how much will it cost to go to the stadium? Prices at Inter and AC Milan are already rising, with a comparison to Tottenham and Atletico》编译整理。查看原文