2030年世界杯独家流媒体转播权归Netflix

2030年世界杯将由Netflix独家流媒体转播。据报道，这家平台买下了该届世界杯全部104场比赛的流媒体转播权，这一消息在视听行业引发震动，被视为流媒体服务加速发展过程中的一个转折点，如今流媒体已能与传统大型电视台正面竞争，甚至实现超越。

不过这并不意味着所有比赛都需要付费观看。报道称，西班牙国家队的比赛，以及部分四分之一决赛、半决赛和决赛，仍将在TVE或其他运营商以免费开路方式播出，例如曾转播2020年世界杯的Mediaset——那届赛事西班牙首次夺冠。

Netflix的动作并非孤例。报道提到，YouTube已拿下2029年起奥斯卡颁奖礼的转播权，Disney Plus购得超级碗转播权，Prime Video则获得了艾美奖颁奖礼的转播权。

纳瓦拉大学传播学院教授恩里克·格雷罗向埃菲社表示，理解Netflix这一举动需要放眼整个流媒体和视听行业，当前正经历传统电视与流媒体平台之间的融合过程。他说：“两者越来越像，因为与其说像，不如说就是一回事，它就是电视。”他还指出，在这一融合过程中，传统电视运营商“发现流媒体平台不仅是竞争对手，也可以通过战略联盟成为盟友”，例如Netflix与Atresmedia和TVE签署的内容合作。

格雷罗认为，平台的兴起造成了“内容过剩且随时可得”的局面。他举例说，一个今天出生的人即使面前一直有屏幕，一辈子也看不完现有的全部流媒体内容。

这位教授还强调了竖屏内容的成功，TikTok等应用、电视运营商和流媒体平台都在押注这一形式，因为“这些是为滑动浏览设计的竖屏故事，而滑动具有很强的成瘾性，这也带来了一些伦理问题”。他说：“这是一场注意力争夺战。内容供给很多，他们想要我们的注意力并留住我们，竖屏内容正在做到这一点，它也是吸引年轻观众的入口。”他还提醒，YouTube目前在流媒体领域是“绝对领先者”，排在Netflix之上。

格雷罗称，谷歌为YouTube制定的“未来大计划”，是让它在寻找视听内容时，成为类似搜索引擎之于一般信息那样的角色，即用户屏幕上的“枢纽、把关人和内容聚合器”。

本文根据世界体育报的报道《Cambio de juego: el Mundial 2030 aterriza en streaming y redefine el negocio audiovisual》编译整理。查看原文