美国体育与NBC称WNBA总决赛收视创纪录，统计口径存疑

美国体育于周六宣布，上周四下午进行的WNBA总决赛第六场在USA电视网等平台平均吸引150万观众，比去年黄金时段的总决赛收官战高出4%。报道指出，这一数字把USA Network、E!、SYFY的电视观众与以Peacock为首的流媒体观众合并计算，但没有拆分电视与流媒体各占多少。该场比赛美国东部时间中午12点30分开球，对应金州瓦尔基里主场所在时区的上午9点30分。

NBC体育与美国体育在整个总决赛期间持续宣传创纪录收视。NBC称第一场的210万观众是总决赛揭幕战历史最高；美国体育称第三场的171万是1999年以来收视最高的第三场，也是有线电视转播的历史最高。这些数字与第六场一样，均为电视与流媒体合并口径。

NBC称第四场是总决赛历史上收视最高的第四场，NBC与Peacock合计190万，比2024年ESPN转播的纽约自由人对明尼苏达山猫所创167万旧纪录高出14%。但据Sports Media Watch，NBC该场电视端观众为166万，略低于ESPN旧纪录，另有23.2万来自Adobe Analytics单独统计的流媒体，正是这部分把合并数字推过旧纪录，而NBC在发布稿中未列出这一拆分。报道还提到，ESPN需要付费订阅，NBC则可免费通过无线信号收看。

美国体育把周一的第五场宣传为总决赛历史上收视第二高的第五场，USA Network、CNBC与Peacock合计140万，发布稿承认2024年自由人对山猫的收官战保持纪录，却没有写出那场在ESPN上的215万观众，使今年数字比之低约35%。2024年总决赛为五场三胜制，第五场是决出冠军的生死战；WNBA在2025年改为七场四胜制，今年第五场开打时系列赛2比2，双方都无法夺冠。当晚还撞上“周一橄榄球之夜”的牛仔对老鹰（1880万观众）、世界大赛（830万）以及NBA常规赛。

尼尔森的统计口径本身也在变化。尼尔森在2025年将“大数据+面板”设为标准，把家庭面板与4500万户智能电视和机顶盒数据结合，2024年ESPN的数字早于这一标准。尼尔森2025年还把户外收视测量覆盖范围从美国本土电视人口的66%扩大到100%，纳入酒吧、餐厅等场所的收看，并于今年8月31日引入可穿戴设备采集电视音频，以更好统计共同观看人数。尼尔森称这些改动旨在提高准确性，并不保证收视更高。

流媒体数字的核验同样存疑。发布稿引用Adobe Analytics统计流媒体观众，但未说明由谁独立核验、也未提供底层数据。Adobe的文档描述的是按观看时长除以内容时长或选定报告期计算的平均分钟观众数，客户可自行选择报告窗口，某些计算中还可选择是否计入广告时段，NBC的发布稿未说明这些设置，也未解释流媒体数字如何与电视测量匹配。

福克斯洞察与分析总裁迈克尔·马尔维希尔在X上发文称，尼尔森已告知客户：“将内部或第三方数据与尼尔森指标混用来在媒体上作比较性陈述是不被允许的。”他补充说，希望这一明确、公平的政策在橄榄球赛季得到严格执行。报道还提到，NBC自己9月14日关于NFL揭幕战的发布稿把NBC与Peacock合并观众归因于“包含第一方数据的尼尔森大数据”，而其WNBA发布稿仍将尼尔森与Adobe数字合并。

第六场的统计来源也发生了变化。美国体育为第六场引用的是尼尔森“仅面板”数据加Adobe Analytics，而第二、三、五场用的是“大数据+面板”加Adobe。尼尔森称“大数据+面板”数据通常需两到三天才能得出，其媒体政策允许对单日赛事作初步报道，因此仅面板数字可能是等待最终数字期间的早期估计，但第六场发布稿既未说明这一点，也未标注该数字为初步数据或解释更换口径的原因。第六场从晚8点改到中午12点30分，是为了能在州立农场球馆进行，因为老鹰当晚在该馆有比赛；WNBA与NBA在宣布改期时表示将与转播方协同推广新时段，这一调整也让比赛避开了与“周四橄榄球之夜”的直接竞争。美国体育对该数字有足够信心，将第六场列为有线电视转播的历史第五高收视总决赛，报道认为它应当说明该数字是否为最终数据、其中有多少来自有线电视。

本文根据Fox News的报道《USA Sports and NBC claim record WNBA Finals ratings, but the comparisons leave out important context》编译整理。查看原文