拉齐奥与Polymarket提前解约，意甲美国合作照旧

拉齐奥与预测市场公司Polymarket的球衣赞助协议未能维持到夏季之后。2026年8月，这家罗马俱乐部与Polymarket提前终止合作，原因是意大利监管机构封禁了该公司的网站。然而就在几个月前，意甲联赛自身也与Polymarket签署了一份协议，该合作明确针对美国市场。同一家公司可以在意大利被排除在拉齐奥球衣之外，同时出现在意甲的美国媒体渠道中，区别在于每份协议 intended 运营的地点不同。

拉齐奥于2026年4月与Polymarket达成一份为期两个赛季的赞助协议，据报道价值约1900万欧元，并包含再续约一年的选项。对于一家此前难以填补球衣胸前广告的俱乐部来说，这是一笔重要的交易。今年3月的一份意甲球衣赞助收入分析显示，拉齐奥是联赛中唯一没有主球衣合作伙伴的俱乐部。相比之下，国际米兰和AC米兰各自从各自的安排中每年获得约3000万欧元。

到了7月，乐观情绪已经消退。意大利海关与垄断局（ADM）再次封禁了该平台的访问，将其视为未经授权的博彩运营商。将Polymarket的品牌保留在拉齐奥球衣上，与意大利广告规则变得难以协调。意大利的《尊严法令》限制带有现金奖金的赌博和投注广告，包括体育赞助。预测市场是否属于这一类别，一直是Polymarket争议的核心。该公司将其产品描述为预测交易所，但这并未阻止ADM将其在意大利的活动视为未经授权的赌博。

美国拥有独立的监管体系，对预测市场的准入取决于所在州和所提供的产品。意大利俱乐部需要的不仅仅是对赞助商美国运营的保证，他们还需要知道，他们所出售的品牌在意大利国内是否被允许。

2026年5月14日，意甲美国公司（Serie A USA）指定Polymarket为其在美国的独家预测市场合作伙伴，协议为期多年。根据联赛官方公告，该协议涵盖美国媒体和数字品牌推广，以及使用由Genius Sports提供的官方意甲数据的预测市场。这些商业权利与将公司标志放在拉齐奥球衣上、在意大利国内比赛中穿着，是相当不同的。联赛的协议明确是区域性的，针对美国支持者而非意大利客户。

这些协议在夏季走向了不同方向：拉齐奥的公告涉及俱乐部的合同，并未表示意甲美国公司的单独协议已被取消。8月11日的和解协议中有一个重要的财务细节。拉齐奥表示，尽管赞助提前结束，Polymarket仍将支付2026/27赛季规定的全额款项。报道称该赛季的部分价值约为950万欧元。这保护了一个赛季的费用，但球衣空间仍需为未来赛季寻找新的买家。俱乐部和Polymarket也留下了如果监管立场改变、双方可能再次合作的可能性。

意甲俱乐部正在意大利以外寻找新的商业收入，尤其是在美国市场。区域媒体合作伙伴关系使联赛能够接触到该受众，而不必在意大利球场内放置相同的品牌。拉齐奥的经历表明，为什么这些区别需要从一开始就写入协议。赞助商可以拥有国际知名度，但仍会遇到足以终止球衣协议的当地限制。联赛可能会继续寻求美国合作伙伴关系，但在意大利销售赞助空间的俱乐部必须考虑管理该空间的规则。

本文根据Football Italia的报道《One League, Two Sponsorship Rulebooks》编译整理。查看原文