法甲球衣赞助商本土化趋势明显

Foot Unis一项覆盖二十个赛季的研究显示，法甲球衣上的本地和区域企业存在感持续增强。该研究于10月30日发布，只统计品牌出现在球衣上的情况，并未衡量合同金额。

研究显示，本地或区域主赞助商的占比从2007至2012年间的38%上升到2022至2027年间的60%，即六成球衣带有本地或区域赞助商。在两个时期都存在的俱乐部身上也能看到这一增长，说明合作伙伴发生了更替。研究以企业总部所在地界定“本地”，因此达飞海运（CMA CGM）和Boulanger这类大型集团也被计入。

在参加欧战的俱乐部中，近年在联赛球衣上已看不到没有区域关联的全国性品牌；与此同时，建筑、临时工中介和零售行业在整个法甲的赞助存在感增强。

外国企业仍出现在约四分之一的球衣上，但构成发生变化：亚洲品牌减少，航空公司和与海湾国家相关的企业增多。2022至2027年间，13%的球衣带有与俱乐部所有者相关的赞助商；剔除与股东相关的合作后，外国赞助商占比从25%降至16%。

赞助关系也趋于稳定。每个休赛期更换主赞助商的比例从28%降至19%，本地企业拥有最持久的已结束合作关系。

本文根据Décideurs du Sport par Patrick Bayeux的报道《Ligue 1 : les sponsors maillots renforcent leur ancrage territorial》编译整理。查看原文