布伦森助兄弟品牌Faherty做成3亿美元生意

据《纽约邮报》报道，在新泽西海岸春湖长大的双胞胎兄弟亚历克斯·法赫蒂和迈克·法赫蒂于2013年创立服装品牌Faherty Brand，如今这门生意已做到3亿美元规模。转折点出现在2022年夏天：两人在泽西海岸经共同朋友介绍结识了杰伦·布伦森，双方很快熟络，品牌随后签下这名控卫担任品牌大使——就在布伦森2022年7月与尼克斯签下第一份合同后不久。

布伦森童年有一部分时间在南泽西度过，在马盖特也有房产。此前他在NBA的前四个赛季效力于达拉斯独行侠，主要担任卢卡·东契奇的替补；来到纽约后，他成长为联盟顶级球星之一。亚历克斯在接受《纽约邮报》采访时说：“我是终身尼克斯球迷，当尼克斯签下杰伦时，我们就知道他会给球队带来巨大改变。”他还提到，在与布伦森合作之前，兄弟俩就一直在讨论进军体育领域的可能，因为两人都是终身运动员，也是维拉诺瓦大学的球迷。布伦森曾在2016年和2018年随维拉诺瓦两夺NCAA全国冠军。

兄弟二人的经历为品牌打下基础：亚历克斯在耶鲁打过橄榄球，之后从事私募股权工作；迈克曾在华盛顿大学打三级联盟篮球，后来在拉夫·劳伦做时装设计师。亚历克斯说，布伦森了解Faherty品牌并喜欢其产品，两家人也相处融洽。“对我们双方来说，我们都想先互相了解……这不是单纯的交易关系，也是友谊。我觉得这是很棒的契合。”

合作三个NBA赛季以来，布伦森已成为纽约之王——他帮助尼克斯夺得53年来首个NBA总冠军。在2026年NBA总决赛中，尼克斯以4比1击败马刺，布伦森全票当选比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员。尼克斯季后赛期间，Faherty Brand持续生产球队周边，并在总决赛前决定推出冠军系列产品，很快售罄。

进入合作第四年，亚历克斯表示布伦森会参与自己“球员通道穿搭”等单品的细节把关。“大家不知道杰伦有多幽默，”亚历克斯说，“他是个很有趣的人。”品牌曾与布伦森拍过一支广告，他在其中饰演Faherty门店的月度最佳员工，尼克斯旧将拉里·约翰逊也参与其中，广告在季后赛前剪好。亚历克斯还提到，布伦森变得更有时尚感，会就自己想穿的单品提出意见，品牌每年都要为他设计合适的毛线帽，因为那是他的标志性造型；印有他口头禅的图案T恤和连帽衫也都由他本人审核。

目前Faherty Brand拥有超过95家门店，其中包括纽约都会区的14家实体店和法国的一家，线上业务同样可观。亚历克斯说，品牌为布伦森打造的“Magic is in the Work”系列大受欢迎，做法是把品牌更高端的时尚面料和款式与复古NBA元素结合。品牌起步阶段，亚历克斯的妻子凯里负责公益项目，兄弟俩的母亲尼妮负责门店室内设计；如今母亲已退休，妻子担任顾问，迈克负责门店设计，兄弟二人日常经营。

得益于与布伦森的良好合作，Faherty如今拥有完整的NBA授权。四年前他们还只有尼克斯的本地授权，今年将推出另外16支NBA球队的产品。品牌近期还获得了NFL纽约巨人的授权，在MetLife球场比赛日推出独家系列，并在三州地区的Faherty门店销售；此外也拿到了NHL纽约游骑兵的授权。

本文根据New York Post的报道《How a chance Jalen Brunson meeting helped turn brothers’ clothing company into $300 million success》编译整理。查看原文